7月11日，珠寶品牌周大福(行情,資訊,評論)發(fā)布財報稱，截至6月份，其收入增幅僅為16%；尤其是利潤率較高的珠寶鑲嵌首飾，在販賣額中占比已由3月尾的27%降至22%。接著，英國時裝品牌Burberry集團發(fā)布財報稱，該公司第一季度亞太地區(qū)(以中國為主)販賣增速同期由67%跌至16%。瑞士歷峰集團旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯也吐露，中國對卡地亞高端手表的需求正在放緩。

　　去年7月13日才由富國基金管理有限公司推出的首只奢侈品基金——富國全球頂級消耗品股票型證券投資基金，在一年時間里虧損了12%。

　　從腕表到化妝品，口紅效應展現(xiàn)？

　　“中國消耗者計劃節(jié)制在高檔手表、珠寶和手袋上的付出，并且，他們越來越多地計劃在中國內(nèi)地購物，而不是在香港和歐洲等奢侈品購物天國消耗。奢華品消耗也正在成為生活的‘正?！M成部分。”羅德公關中國總經(jīng)理壽玉瀅告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

　　益普索市場研究集團(Ipsos)與羅德公關聯(lián)合發(fā)布的《2012中國奢華品報告》稱，根據(jù)對中國內(nèi)地地區(qū)1135名奢華品消耗者進行采訪統(tǒng)計，消耗者的購買熱情比以往降落不少，其中48%的受訪者透露表現(xiàn)珠寶和手袋類商品將不會是他們明年消耗的首選，更有54%的消耗者透露表現(xiàn)明年將削減甚至不會購買奢華腕表品牌；同時，根據(jù)受訪者回應，高端化妝品一躍成為消耗者的首選。

　　“難道是經(jīng)濟學中‘口紅效應’已經(jīng)開始展現(xiàn)了？”

　　面對記者的提問，壽玉瀅認為是消耗者的觀望和不確定性導致，“的確，每當經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升，由于口紅作為一種‘廉價的非需要之物’，可以對消耗者起到一種安慰作用。但如今整個奢侈品集體放緩一方面是全球經(jīng)濟不景氣，一方面也是部分一線城市消耗者對奢侈品消耗呈現(xiàn)了漸漸成熟和理性的回歸過程，不再瘋狂地追逐奢侈品。如許的消耗心態(tài)迫使人們面對奢侈品的購買熱情漸漸削弱?！?/P>

　　羅德公關上?？偨?jīng)理高明告訴《中國經(jīng)濟周刊》，在經(jīng)歷瘋狂擴伸開店之后，各個奢侈品牌都面臨著經(jīng)營題目——奢侈品的營銷是比通俗品牌營銷更困難的事情，由于必須說服人們用很高的價錢，購買日常根本不需要的商品。

　　目前，各大品牌都紛紛公布放徐行伐，比如普拉達(行情,資訊,評論)2012年初計劃在中國市場開設10~12家門店，但2012財年一季度亞太地區(qū)門店增加為零，說明其門店擴張現(xiàn)實步伐落后于預定計劃。寶格麗總裁特拉帕尼最近接受媒體采訪也透露表現(xiàn)，估計寶格麗只有10%的新店會按原計劃開設。

　　二三線城市吸金力降落

　　來自麥肯錫等多家機構(gòu)的研究報告均表現(xiàn)，曩昔幾年間，二三線城市奢侈品的發(fā)展速度已經(jīng)有超過一線城市的趨勢(詳見本刊2011年9月文章《奢侈品也下下層》)。經(jīng)過近兩年的瘋狂開店之后，這些品牌在二三線城市的體現(xiàn)如何？

　　“一些奢侈品品牌正減緩其在中國拓展的速度，專注進步店面販賣業(yè)績?！泵绹惗髯稍児驹谄湫陆鰻t的《中國奢侈品市場報告》中指出。

　　此前，包括LV、Gucci、Coach在內(nèi)的品牌發(fā)力進軍中國內(nèi)地，盼望通過下沉販賣網(wǎng)絡開拓新的賺錢空間。然而，隨著渠道下沉，二三線城市地產(chǎn)租金高昂和人力成本上漲，如今不少品牌旗艦店的吸金能力已經(jīng)不如以往。

　　“其實北京單店販賣好的就是那幾家而已，公司本身也知道，在全國販賣好的就是杭州、北京和上海。今年許多二三線城市的販賣都不理想，如今競爭比較激烈，許多人到國外或者奧特萊斯買更便宜的?！睎|方新寰宇一奢侈品店的導購如是說。奢侈品牌Zegna大中華地區(qū)常務董事Ken Kress則透露表現(xiàn)，考慮到將來可能會碰到營業(yè)增加放緩的可能性，將削減訂貨量來消減庫存，同時暫緩人員雇用和進入一些新興城市。

　　高明吐露，目前在中國已有1/3的富豪透露表現(xiàn)將減少本身對奢侈品的購買計劃。“曩昔調(diào)查發(fā)現(xiàn)，珠寶和手表的販賣常與送禮分不開。但是今年手表和珠寶交易量比上年同期下滑顯明。而且許多中國人喜好通過網(wǎng)絡購買更加便宜的奢侈品，在增速放緩的背景下，如何善用網(wǎng)絡并且保持高端品牌個性和品位，已經(jīng)成為正確溝通的首要命題?！备呙鞲嬖V《中國經(jīng)濟周刊》。

　　購買地由海外轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地

　　一方面，面對低迷的消耗市場，浩繁奢侈品牌提早改變販賣策略，以打折促銷體例拉動消耗。另一方面，一個明顯轉(zhuǎn)變是：中國內(nèi)地首度超越香港和歐洲，登頂成為中國奢華品消耗者的首選購買地。

　　“中國消耗者的海外購買導致了許多市場業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變：香港和內(nèi)地市場的價差日益縮??；因此消耗者不再樂意長久地持幣等待?！眽塾駷]告訴記者。她認為，隨著近年中國消耗者海外購買欲望的高漲，給奢侈品行業(yè)帶來許多玄妙的轉(zhuǎn)變，比如歐洲和中國香港地區(qū)都細致到來自內(nèi)地的中國人的消耗實力，一方面大力促銷，另一方面也抬高價格。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年內(nèi)地專柜雖然周全調(diào)價，但是中國香港、新加坡等地的專柜也都周全調(diào)整了奢侈品價格，其中香港調(diào)價幅度尤其顯明，如ClassicFlap系列的“Jumbo大號”，從原來的39600港元漲到了44700港元，漲幅為12.88%。而歐洲、美國也周全調(diào)整了價位，國內(nèi)外差異已經(jīng)明顯縮小。業(yè)內(nèi)人士分析，皮革、裸鉆等原材料價格的上漲，是奢侈品調(diào)價的重要緣故原由之一，此外奢侈品牌自己的運營策略也是調(diào)價的因素之一，在通貨膨脹的大背景下，不漲價就意味著貶值。這使得消耗者海外購買的“實惠”不及以往，也促成他們轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地。

　　對此，壽玉瀅認為，中國的消耗者已經(jīng)對奢侈品消耗呈現(xiàn)一個漸漸成熟和理性的回歸過程，不再瘋狂追逐。如許的消耗心態(tài)使人們面對奢侈品的購買熱情漸漸削弱，再加上房地產(chǎn)市場不景氣、證券市場的低迷，消耗者手中的現(xiàn)金流削減，“往后這段時期對奢侈品牌而言是個緊張時期，品牌必要探求新的突破口——限量版，原產(chǎn)地保障、專賣店(而非品牌集成店)、價格差異、合理鋪貨與專業(yè)中文導購都是吸引中國消耗者的緊張砝碼?！眽塾駷]如是認為。（浙商網(wǎng)）