“浙商”品牌形成的過程，也是“浙江模式”、“浙商精神”得到國內(nèi)外各方面人士廣泛認同的過程。

當代“浙商”品牌與“浙商精神”

◎陸立軍

　　當代“浙商”品牌的形成，離不開傳統(tǒng)浙商的文化基因，有著深厚的歷史淵源。但真正形成“浙商”品牌，是在改革開放以后，隨著浙商群體的擴張和影響力不斷提高，其知名度、美譽度、認同度日益上升，最終形成了獨特的“浙商”品牌?！罢闵獭逼放菩纬傻倪^程，也是“浙江模式”、“浙商精神”得到國內(nèi)外各方面人士廣泛認同的過程。

　　當代“浙商”品牌與“浙江模式”

　　浙商作為一個商人群體，其人數(shù)之多、分布之廣、實力之強、影響力之大，是世界上其他國家、國內(nèi)其他省份所罕見的。他們所樹立的外在形象、影響力和價值觀，就是“浙商”品牌，它是浙商群體獨有的人格魅力和精神特質(zhì)的凝聚，也是浙商群體的無形資產(chǎn)和核心競爭力之所在?！罢闵獭逼放频男纬墒拐闵叹哂泻軓姷陌菪院蛿U張性，產(chǎn)生了巨大的“品牌效應(yīng)”，成為浙江企業(yè)家“跳出浙江發(fā)展浙江”，“創(chuàng)業(yè)富民，創(chuàng)新強省”的重要支撐。走南闖北的浙商身上所具有的獨特品質(zhì)和良好形象，成為浙商誠信、開放、效率、創(chuàng)新、共贏的文化精神的代名詞，成為傳播浙江影響力、擴大浙江知名度、提升浙江國際形象的重要載體。通過它，越來越多的國內(nèi)外企業(yè)，尤其是大型、超大型、跨國企業(yè)集團日益關(guān)注浙江經(jīng)濟社會的發(fā)展，并紛紛來浙投資、拓展業(yè)務(wù)空間。

　　“浙商”品牌是“浙江模式”的承載者和微觀基礎(chǔ)。改革開放以來，浙江在推進市場化、工業(yè)化、信息化、城市化、國際化的過程中，形成了具有特定樣式、方法和路徑的“浙江模式”，它是一種新興的中國特色社會主義市場經(jīng)濟模式，體現(xiàn)了市場、市場體系、市場機制、市場體制形成過程中的浙江地方性特色。浙商在“浙江模式”的形成過程中發(fā)揮了關(guān)鍵性的主體作用。改革開放之初，浙商發(fā)揚老“四千”精神，從事為許多人所看不起的小商品生產(chǎn)和交易，為浙江經(jīng)濟社會日后的繁榮發(fā)展奠定了重要的原始資本基礎(chǔ)。黨的十六大以來，浙商逐漸形成新“四千”精神，即“千方百計提升品牌，千方百計繁榮市場，千方百計自主創(chuàng)新，千方百計改善管理”。尤其是在浙江實施“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強省”總戰(zhàn)略的現(xiàn)階段，他們大力推動國際化進程，積極開展與國內(nèi)外的合作交流。通過“引進來”提升技術(shù)、裝備、管理水平；“走出去”破解自身發(fā)展中的難題，尋找“雙贏”的機會，提升了浙江在國內(nèi)外的知名度和美譽度，使“浙江模式”得到了廣泛的認同和贊許。因此，在一定意義上甚至可以說，浙商是“浙江模式”的創(chuàng)造者，是“浙江現(xiàn)象”的體現(xiàn)者，是浙江“走在全國前列”的推動者；浙商自身也在浙江經(jīng)濟社會跨越式發(fā)展過程中形成了遠播海內(nèi)外的品牌知名度和認同度。

　　當代“浙商精神”

　　提煉和概括“浙商精神”，是為了進一步挖掘和作為浙江人民良好形象代表的“浙商”身上所體現(xiàn)出的堅韌不拔的創(chuàng)業(yè)精神，敢為人先的創(chuàng)新精神，奮發(fā)有為的自強精神，不圖虛名的務(wù)實精神，恪守承諾的誠信精神，勇往直前的開拓精神，吐故納新的包容精神，互信互利的團隊精神，更好地為推進浙江經(jīng)濟社會科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級提供強大精神支撐和動力。

　　提煉和概括當代“浙商精神”，應(yīng)做到古今結(jié)合，以今為主；內(nèi)在性與外在性結(jié)合，以內(nèi)在精神特質(zhì)為主；文化基因傳承與當代創(chuàng)新演變結(jié)合，以創(chuàng)新為主?？傊?，要將“浙商精神”置于改革開放的歷史大潮之中，與“浙江模式”的形成緊密相聯(lián)；要簡練、鮮明、易懂，以便得到廣泛認同、實踐和傳播。

　　“浙商精神”主要指當代浙商的精神動力與風(fēng)貌，它以浙江地域文化為背景，以浙江精神為根基，由老一輩浙商所傳承、新一代浙商所發(fā)揚，是浙商群體獨特的商業(yè)文化與精神品質(zhì)的體現(xiàn)。“浙商精神”的承載者具有特別能吃苦、特別能創(chuàng)業(yè)、特別能忍耐、特別能冒險、特別能發(fā)現(xiàn)商機、特別能化解危機、特別能合作創(chuàng)新等獨特品格，是“浙江精神”（自強不息、堅韌不拔、勇于創(chuàng)新、講求實效）和“與時俱進的浙江精神”（求真務(wù)實、誠信和諧、開放圖強）在企業(yè)家身上的集中體現(xiàn)；也是現(xiàn)代市場經(jīng)濟所要求的誠信、開放、效率、創(chuàng)新、共贏的先進文化在中國滋長的生動縮影。正是由于浙商具有“拼命三郎”的闖勁，“白天當老板，晚上睡地板”的創(chuàng)業(yè)精神，以及在生產(chǎn)經(jīng)營中不固守定式，在法律政策允許的范圍內(nèi)充分發(fā)揮靈活性和創(chuàng)新意識，才使“浙商”突破經(jīng)濟范疇，升華為一種特殊的文化理念、精神價值，享譽海內(nèi)外。

　　當代“浙商精神”的共性與特性

　　當代“浙商精神”可概括為“勇立潮頭、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”八個字。改革開放以來，浙商在不同歷史階段體現(xiàn)出了不同的精神特質(zhì)，20世紀70年代的勤勞、80年代的靈活、90年代的拼搏、21世紀的創(chuàng)新，盡管每一時期的主旋律有所不同，但“勇立潮頭、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的精神品質(zhì)始終貫穿其中。“浙商精神”還體現(xiàn)出共性與特性相呼應(yīng)、相統(tǒng)一的特征，其共性是對特性的高度凝煉和概括，其特性是對共性的深刻詮釋和拓展。

　　當代“浙商精神”的共性?！坝铝⒊鳖^”，是指當代浙商像“錢江潮”一樣氣勢宏偉、奔騰不息，他們與改革開放同生共長，敢闖敢干，有著“舍我其誰”、“敢為天下先”的撼人氣勢和超凡膽魄。改革開放以來，浙商創(chuàng)造了許多個全國第一：第一張個體工商戶營業(yè)執(zhí)照、第一家經(jīng)工商注冊的股份合作制企業(yè)、第一座農(nóng)民城、第一份股份合作制章程、第一家農(nóng)村合作經(jīng)濟聯(lián)合社、第一家一人有限責任公司等等。在許多人看來是不起眼的小商品，浙商卻能把它做成大產(chǎn)業(yè)，靠的就是“勇立潮頭”、先知先覺的市場意識和能力。浙商不僅在許多行業(yè)和領(lǐng)域成為國內(nèi)同行的引領(lǐng)者，而且在浙江經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級中成為先鋒和主動力。目前，浙商已進入全球化運營的新階段，通過設(shè)立海外生產(chǎn)基地、布局全球銷售網(wǎng)點、收購世界著名企業(yè)、開展國際股權(quán)投資等途徑，許多民營中小企業(yè)正在成長為國際性大企業(yè)集團。

　　“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”，是指當代浙商善于無中生有，自主創(chuàng)業(yè)，并能把握形勢和機遇，不斷創(chuàng)新。改革開放以來浙江經(jīng)濟之所以能夠健康、持續(xù)、快速發(fā)展，其主要動力源泉就是廣大浙商的自主創(chuàng)業(yè)活動，是他們所特有的“四自精神”（自主改革、自擔風(fēng)險、自我發(fā)展、自強不息）得到充分發(fā)揚的結(jié)果。上世紀80年代，他們走的是沖破體制束縛，千家萬戶搞工業(yè)的全面發(fā)動之路；90年代初以后，走的是大力推進股份合作制和股份制改革的體制創(chuàng)新之路；90年代中期后，走的是加大企業(yè)技術(shù)改造力度和資本投入的良性發(fā)展之路；現(xiàn)階段走的則是以“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強省”總戰(zhàn)略為指導(dǎo)，新型工業(yè)化與新型城市化有機互動為特征，以創(chuàng)新為根本動力的創(chuàng)新驅(qū)動型發(fā)展道路。在此過程中，浙商始終緊跟國際國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展大趨勢，在產(chǎn)品、技術(shù)、管理、市場定位等方面不斷開展創(chuàng)新活動，推動產(chǎn)品、技術(shù)等的升級。

　　“浙商精神”的特性?！罢闵叹瘛本哂絮r明的地方性特色，如“精致和諧、大氣開放”的杭州人文精神，“誠信、務(wù)實、開放、創(chuàng)新”的寧波精神，“敢于冒險，自立自強，永爭一流”的溫州精神，“有硬氣、不張揚、敢冒險、善創(chuàng)造”的臺州精神，“堅忍不拔、奮發(fā)圖強、崇尚科學(xué)、務(wù)實創(chuàng)新”的紹興精神，“奔競不息、勇立潮頭”的蕭山精神，“勤耕好學(xué)、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神，等等。（作者系浙江省特級專家、中共浙江省委黨校學(xué)術(shù)委員會副主任）