7月31日晚間，阿里發(fā)通知布告，公布停息與微信相干的第三方應(yīng)用服務(wù)，斷掉統(tǒng)統(tǒng)微信數(shù)據(jù)接口，下架微信應(yīng)用，阿里的詮釋稱：這是為了控制淘寶交易的風(fēng)險(xiǎn)。

　　在短短12小時(shí)后，阿里再度公布將與新浪微博賬號(hào)互通，并聯(lián)手發(fā)布“微博淘寶版”，啟動(dòng)社交購(gòu)物2.0版本。

　　“阿里浪”真的浪打來(lái)了。

　　這一邊，阻擊騰訊微信，上演“封殺”大戲；那一邊，則熱捧新浪微博，蜜月示愛。阿里在打什么算盤？馬云在給本身的電商帝國(guó)下怎樣的棋？業(yè)內(nèi)人士透露表現(xiàn)，這其實(shí)是巨頭們的數(shù)據(jù)與平臺(tái)之爭(zhēng)。

　　淘寶與微博賬號(hào)打通

　　可在微博點(diǎn)擊“去購(gòu)買”

　　微信來(lái)勢(shì)洶洶，阿里與騰訊的關(guān)系也總是相稱玄妙。在制衡上，對(duì)于馬云來(lái)說(shuō)，最好的辦法就是與另一個(gè)社交平臺(tái)聯(lián)手，那就是本身投資5.8億美元入股的新浪微博。所以，“阿里浪”這個(gè)浪頭這次實(shí)實(shí)在在地打了過(guò)來(lái)。

　　不過(guò)，這中心還有點(diǎn)小插曲。早前，坊間有傳聞，新浪和天貓將在周四推出基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的電子商務(wù)平臺(tái)“云貓”。

　　但這只“云貓”沒有誕生，作為阿里聯(lián)姻新浪微博90天后的成果，昨天，雙方在北京公布“微博淘寶版”即將上線。

　　新的“微博淘寶版”怎么個(gè)玩法？其實(shí)在昨天的介紹中，我們可以看出，這是一個(gè)專門定制版本。

　　首先就是雙方賬戶系統(tǒng)的打通，當(dāng)用戶賬戶綁定之后，微博用戶將可以直接登錄淘寶平臺(tái)完成購(gòu)買、付出等環(huán)節(jié)。對(duì)于浩繁網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，只要擁有微博賬號(hào)、淘寶、付出寶甚至是阿里旺旺的賬號(hào)，綁定一次之后就可以用任意一個(gè)賬號(hào)通暢兩大平臺(tái)。目前新浪微博擁有5.36億用戶，淘寶的注冊(cè)用戶也超過(guò)5億，雙方賬號(hào)打通之后，將是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模最大的賬號(hào)系統(tǒng)。

　　新浪微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱透露表現(xiàn)：“微博還將對(duì)淘寶商品鏈接進(jìn)行特別解析，呈如今大家面前的不再是枯燥的短鏈，而是聚合了多種信息的咭片卡，包括價(jià)格、店鋪信譽(yù)以及受迎接程度等，給用戶提供參考?！?/P>

　　這種“咭片”式的展示也被一些人稱為“九宮格”，由9幅照片(9個(gè)商品)組成，省去了買家的部分搜索環(huán)節(jié)。假如你對(duì)商品感愛好，買家點(diǎn)擊“咭片”里面的“去購(gòu)買”按鈕即可進(jìn)行購(gòu)買，簡(jiǎn)化了購(gòu)物環(huán)節(jié)。另外，“微博淘寶版”還在淘寶旺鋪內(nèi)嵌入微博模塊，通過(guò)一站式服務(wù)來(lái)幫助淘寶商戶完成淘寶和微博兩大平臺(tái)的操作。同時(shí)，還設(shè)置了數(shù)據(jù)中間，提供商情、影響力、粉絲、微博數(shù)據(jù)以及轉(zhuǎn)化率等多項(xiàng)分析。

　　網(wǎng)友憂心

　　微博是否會(huì)被淘寶傾銷廣告圍困

　　3個(gè)月前，阿里公布入股新浪的時(shí)候，仔細(xì)的網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，微博在很短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

　　“我在上微博的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)不但頁(yè)面下面出現(xiàn)一條淘寶寶貝的推廣，甚至幾條微博中心都會(huì)被廣告‘?dāng)r腰截?cái)唷?。”杭州微博達(dá)人小華抱怨，關(guān)鍵是這些保舉的寶貝都和本身近期在淘寶上欣賞過(guò)的商品挺“密切”，“看來(lái)阿里浪對(duì)我們每個(gè)用戶都做了數(shù)據(jù)分析。雖然它很知心，但我照舊覺得本身刷微博受到了干擾?！?/P>

　　就是這些生硬的廣告模式，遭到了許多網(wǎng)友的“聲討”。更多的網(wǎng)友擔(dān)憂，往后“微博淘寶版”上線，是否會(huì)在微博上遭受廣告的轟炸，“實(shí)在不盼望被滿天飛的廣告圍困”。

　　昨天，記者也采訪了新浪方面。新浪相干人士透露表現(xiàn)，淘寶版微博只針對(duì)商戶開通，只有網(wǎng)友關(guān)注了商戶的微博，才會(huì)收到商戶發(fā)布的微博，把是否關(guān)注的自動(dòng)權(quán)交給消耗者。“對(duì)于消耗者而言，此次兩個(gè)平臺(tái)的對(duì)接發(fā)布，兩個(gè)平臺(tái)將合力來(lái)提拔微博信息中商品推廣類信息的委靡度控制，保證微博用戶刷微博時(shí)的團(tuán)體閱讀體驗(yàn)?！?/P>

　　該負(fù)責(zé)人透露表現(xiàn)，在反垃圾信息層面，兩大平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行了合作?！巴ㄟ^(guò)賬戶互通，兩大平臺(tái)將綜合評(píng)估單個(gè)用戶的名譽(yù)等級(jí)，名譽(yù)等級(jí)低的用戶將被限定分享淘寶短鏈到新浪微博的頻率和次數(shù)。”

　　此外，微博還將與淘寶建立跨平臺(tái)的用戶舉報(bào)信息反饋機(jī)制。用戶在使用微博的過(guò)程中一旦發(fā)現(xiàn)疑似違規(guī)淘寶信息，可以立即進(jìn)行舉報(bào)。接到舉報(bào)后，微博平臺(tái)將及時(shí)反饋至淘寶，共同判斷信息是否可靠。假如存在違規(guī)情況，微博平臺(tái)會(huì)與淘寶平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，對(duì)相干鏈接、微博賬號(hào)以及相干商品、淘寶店鋪進(jìn)行響應(yīng)處罰和處理。

　　微博力圖翻身贏利

　　馬云想修建結(jié)實(shí)的電商王國(guó)

　　馬云在卸任CEO前最后下的這步“收購(gòu)棋”，如今看來(lái)，好像賺足了眼球，用新浪微博來(lái)填補(bǔ)用戶交互性不足的缺陷，以獲得更多的流量及用戶黏性。

　　但對(duì)于兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，他們更關(guān)心的是：阿里與微博的聯(lián)姻，到底能不能取得“雙贏”？

　　不久前，德銀發(fā)布的一份研報(bào)則展望了“阿里浪”社會(huì)化營(yíng)銷的“錢景”。報(bào)告預(yù)計(jì)今年第四季，新浪從淘寶商家廣告中將獲利4000萬(wàn)至5000萬(wàn)美元，占阿里巴巴3年3.8億美元廣告投入的10%至15%，其中微博就能給新浪貢獻(xiàn)1.36億美元的收入，占新浪2013年?duì)I收總額的21%。

　　新浪是一家媒體公司，廣告是其核心營(yíng)業(yè)，社交廣告則是新浪微博最緊張的選擇；阿里旗下的阿里媽媽已經(jīng)成其緊張的收入部分，阿里的廣告收入已經(jīng)超越四大門戶，賬號(hào)的打通將使兩家公司深度發(fā)掘廣告市場(chǎng)。

　　記者從新浪方面了解到，此次微博淘寶版的開通，將為淘寶的商戶開通快速通道。只要淘寶賣家的天資吻合標(biāo)準(zhǔn)，比如達(dá)到皇冠級(jí)、鉆級(jí)或者星級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，兩大平臺(tái)會(huì)幫忙商戶開通帶有“淘”字樣的特別標(biāo)識(shí)。

　　目前淘寶上的商戶有900萬(wàn)家，雖然淘寶和新浪微博對(duì)這900萬(wàn)商戶什么時(shí)候悉數(shù)開通沒有表態(tài)，但以新浪微博和淘寶過(guò)往的實(shí)行力來(lái)看，悉數(shù)開通只不過(guò)是時(shí)間題目。一旦商戶開通的數(shù)量進(jìn)入爆發(fā)點(diǎn)的時(shí)候，其對(duì)微博的內(nèi)容貢獻(xiàn)以及帶來(lái)的成交對(duì)雙方的意義則不言而喻。假如按照淘寶900萬(wàn)賣家10%的份額計(jì)算，2013年底開通的數(shù)量就會(huì)達(dá)到90萬(wàn)甚至是100萬(wàn)家。

　評(píng)論：阿里、騰訊“帝國(guó)拓疆戰(zhàn)”打響第一槍

　　論私交，馬云馬化騰“二馬”還算不錯(cuò)。但另一邊，阿里QQ間的關(guān)系，如同昨天杭州的氣候，風(fēng)雨變幻。

　　“看見微信我很嚴(yán)重?！苯衲?月31日，在深圳IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，阿里巴巴董事局主席馬云對(duì)騰訊董事局主席馬化騰如是說(shuō)。

　　如今或許輪到馬化騰嚴(yán)重了。

　　從更廣闊的視野來(lái)看，當(dāng)?shù)谝惠喕ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)被BAT(百度、阿里、騰訊)這只“蝙蝠”瓜分殆盡后，三家寡頭姿態(tài)表露無(wú)疑。本來(lái)各守疆土尚息事寧人，然而樹欲靜而風(fēng)不止。隨著阿里與騰訊各自涉足電商+社交，兩大帝國(guó)間的“圈地大戰(zhàn)”遲早會(huì)爆發(fā)。

　　8月1日，這個(gè)特別的日子，阿里打響了第一槍。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上會(huì)銘記這個(gè)日子。

　　微博嫁接電商

　　巨頭博弈效果

　　李開復(fù)創(chuàng)新工場(chǎng)創(chuàng)始人

　　這并不只是阿里與騰訊之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。阿里與新浪微博的合作短期給百度的壓力大于騰訊。這或許從一個(gè)側(cè)面反映了BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三巨頭在移動(dòng)戰(zhàn)場(chǎng)的新轉(zhuǎn)變：當(dāng)BAT的“圈地活動(dòng)”從傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，騰訊已經(jīng)憑借微信拿到“船票”；投資新浪微博的阿里正在補(bǔ)齊社交與移動(dòng)短板，搶占入口，而百度的步伐好像仍慢一步。爭(zhēng)取戰(zhàn)中，微博無(wú)論是“委身出嫁”照舊嫁接電商，更多的是三巨頭博弈的效果。

　　“布衣王侯”新浪博客博主

　　淘寶的外部流量漸漸被騰訊大量控制，這讓馬云感到嚴(yán)重。此前，淘寶就已對(duì)導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站“鮮艷說(shuō)”投身騰訊感到警覺。馬云在今年上半年的一次內(nèi)部會(huì)議上提出，外部流量被幾家集中的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站拿走，對(duì)淘寶并不安全。何況，這一次來(lái)勢(shì)洶洶的正是微信和騰訊。

　　阿里提前卡位

　　搶到先手

　　方毅個(gè)信互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO

　　“阿里今天的舉措幾乎是2008年屏蔽百度的再現(xiàn)?！?月31日，互聯(lián)網(wǎng)江湖上關(guān)于阿里將對(duì)微信出手的新聞一出，方毅便在本身的微信同伙圈內(nèi)如此評(píng)論。

　　方毅說(shuō)，阿里必然憂慮有一天，用戶在微信上聊著聊著就能成交、付出，而給淘寶所謂的流量只是讓淘寶成為商品的展示頁(yè)面。一旦養(yǎng)成如許的用戶購(gòu)買風(fēng)俗的話，微信無(wú)疑將搶走淘寶的生意。

　　單仁央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員、電子商務(wù)專家

　　在微名譽(yù)戶突破4億，即將推出微信5.0之際，阿里提前做了兩項(xiàng)布局。

　　這兩招其一是抵御微信的入侵，其二是安撫和穩(wěn)固本身的陣營(yíng)。按照微信對(duì)即將發(fā)布的5.0的安排，微信會(huì)成為一個(gè)能夠包容微淘在內(nèi)的更多B2C的大平臺(tái)。加上微信新體系的發(fā)布，意味著微信可以很好地解決移動(dòng)結(jié)算題目，集成包括騰訊財(cái)付通在內(nèi)的各種付出體系。假如任憑賣家把用戶從微信渠道帶到阿里系統(tǒng)中來(lái)，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)減弱將來(lái)阿里自己的廣告收益能力。同時(shí)，微信集成的各種付出體系，也會(huì)對(duì)付出寶形成龐大威脅。

　　阿里騰訊

　　雙寡頭格局難逆轉(zhuǎn)

　　楊軒傳媒夢(mèng)工場(chǎng)投資總監(jiān)

　　行業(yè)大佬的圈地之戰(zhàn)，讓昔時(shí)的淘寶賣家、今天創(chuàng)業(yè)的淘寶客，成為城門失火被殃及的池魚。肯定有人會(huì)問(wèn)，淘寶、天貓和微信將來(lái)有沒有可能合作？

　　就阿里和騰訊兩家公司自身來(lái)看，都是各自市場(chǎng)內(nèi)的絕對(duì)寡頭。阿里強(qiáng)在交易和數(shù)據(jù)，騰訊強(qiáng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，雙方都不愿對(duì)方踏入本身的領(lǐng)地半步。

　阿里探尋新路

　　社交化電商破局

　　該來(lái)的終究來(lái)了。阿里在焦慮狀況下出招了，社交化電商之戰(zhàn)顯得更急迫。騰訊君，快來(lái)接招吧！

　　其實(shí)，騰訊早急了一邊對(duì)電商來(lái)路的流量開放接口申請(qǐng)制造停滯，一邊又處心積慮地加速開通微信付出接口，謀局本身的微信電商計(jì)劃。

　　阿里也很憂郁，一方面深陷淘品牌“沉淪”說(shuō)法的泥沼之中無(wú)法自拔，一方面還在為內(nèi)測(cè)中的“微淘”廣發(fā)好漢帖，與新浪微博合體謀局本身的電商社交化新入口。

　　如此敏感的關(guān)系下，雙方淡定卻不低調(diào)。騰訊方面，“微信逛”稱獲得騰訊2000萬(wàn)A輪融資，戳破了微信不是營(yíng)銷工具的鮮艷謠言，讓騰訊對(duì)“淘品牌”的野心徹底暴露。淘寶恍然大悟，原來(lái)微信“開放”是假的，嫁接淘寶資源，做移動(dòng)端的新型電商平臺(tái)才是真的。

　　臥榻之下豈容他人鼾睡。淘寶武斷切斷來(lái)自微信的統(tǒng)統(tǒng)數(shù)據(jù)。阿里深知目前淘寶平臺(tái)在流量入口上給賣家?guī)?lái)的壓力，雖然微信平臺(tái)重大的用戶端口能為淘寶賣家?guī)?lái)新血液，但這口肥肉照舊傍著新浪微博這顆大樹來(lái)吃吧。

　　偽開放下

　　騰訊的社交化電商野心

　　騰訊這些年的發(fā)展一向胸懷“開放”精神，微信公眾平臺(tái)火了之后，目前照舊個(gè)“營(yíng)銷”工具。微信5.0的調(diào)整算是一次理性的宏觀調(diào)控，顯現(xiàn)了微信作為集結(jié)各行業(yè)服務(wù)生態(tài)的大平臺(tái)體系，然而騰訊毫不勉強(qiáng)只為他人作嫁衣么？

　　眾所周知，電商一向是騰訊的心頭痛?？沼行粲辛髁空f(shuō)明不了什么，騰訊不放過(guò)任何在電商方面大展拳腳的機(jī)會(huì)。這次在微信公眾平臺(tái)的熱潮給了騰訊可乘之機(jī)。用微信公眾平臺(tái)做社交化電商也極具上風(fēng)，一來(lái)貼近用戶交互便利，二來(lái)個(gè)性化全方位服務(wù)體驗(yàn)，再依托同伙圈重大口碑推動(dòng)，加之即將開放的微信付出通道，一條封閉的電商生態(tài)圈組合而成。假如要說(shuō)還有什么缺陷的話，就是差了一些有品牌基因的電商。

　　司馬昭之心，阿里豈能看不穿？

　　焦慮之下

　　阿里的社交化電商破局

　　前不久，淘品牌被質(zhì)疑遭到傳統(tǒng)品牌的沖擊，甚至有人預(yù)言淘品牌將來(lái)5-10年內(nèi)會(huì)消散。話雖嚴(yán)苛但不無(wú)道理，淘寶上本沒有品牌，有些商品買的人多了就形成了品牌。

　　研究淘品牌的誕生史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們大多是靠做縱貫車廣告搶眼球，做爆款搶搜索入口，做促銷運(yùn)動(dòng)，搶占流量等多種硬性推廣來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)的，所以它只能算是一種比較之下的品牌，并非傳統(tǒng)意義上由心里驅(qū)動(dòng)的品牌。

　　因此，有人質(zhì)疑“韓都衣舍”等賣家碰到了天花板不無(wú)道理。這些淘品牌對(duì)淘寶平臺(tái)流量的依靠性約束住了它們的手腳。

　　本來(lái)淘寶對(duì)淘品牌前往微信做平臺(tái)的舉動(dòng)是睜一只眼閉一只眼，直到有一天發(fā)現(xiàn)，大大小小的淘寶店面掛滿了微信二維碼，來(lái)自其他社交平臺(tái)的流量份額加大等，讓淘寶一會(huì)兒熟悉到了題目的緊張性。淘寶必須要探索一條全新的社交化電商之路。

　　對(duì)外與新浪微博求合體，對(duì)內(nèi)緊急喝令開發(fā)微淘，無(wú)一例外都證實(shí)了阿里在社交化電商探索上的焦慮。焦慮狀況下的阿里略顯得不淡定了。

　　阿里和新浪“微博淘寶版”到底會(huì)激起多少風(fēng)浪？阿里的社交化電商之路會(huì)走向何方？騰訊君，快來(lái)接招吧！

　　(本文略有刪改)