近日，由國(guó)際品牌聯(lián)盟和首席品牌官聯(lián)盟發(fā)起主辦的“2018首席品牌官（CBO）全球峰會(huì)暨CBOTOP頒獎(jiǎng)盛典”在上海浦東中國(guó)金融信息中心舉行，均瑤集團(tuán)總裁王均豪應(yīng)邀參會(huì)，并發(fā)表“探索中國(guó)民營(yíng)品牌發(fā)展之路”的主題演講。

王均豪在主題演講中提出了對(duì)品牌的理解，他笑言：“品牌”的“品”是由三個(gè)“口”組成，大家都說(shuō)你好才是真的好，這是顧客對(duì)品質(zhì)的要求，除了品質(zhì)外還要口碑相傳，大家愿意去分享并傳播，形成口碑?！耙粋€(gè)品牌的打造不是一蹴而就，從知名度到忠誠(chéng)度需要一個(gè)積淀的過(guò)程?！彼杨櫩蛯?duì)品牌的忠誠(chéng)度形象地比喻為看電視連續(xù)劇，第一集看完了，就想看第二集、第三集，最后不看都不行，而且看完了以后還有很大的回味，這就是忠誠(chéng)度。

結(jié)合企業(yè)的發(fā)展情況，王均豪著重分享了均瑤集團(tuán)創(chuàng)業(yè)27年來(lái)打造品牌的心路歷程。他表示，打造一個(gè)品牌，企業(yè)的價(jià)值觀是最為重要的，價(jià)值觀會(huì)影響企業(yè)的行為。以均瑤乳業(yè)為例，王均豪回憶，在三兄弟走出溫州打拼前，沒(méi)讀過(guò)書(shū)的父親送了一句話：不管做什么事，都要摸摸胸口，對(duì)得起巴掌大這塊地，要對(duì)得起自己的良心。按照父親的教誨，均瑤集團(tuán)始終在打造“顧客滿意、社會(huì)滿意”的良心產(chǎn)品。據(jù)王均豪介紹，均瑤集團(tuán)從1994年進(jìn)入乳制品行業(yè)，就對(duì)標(biāo)國(guó)際行業(yè)技術(shù)與管理方法。均瑤牛奶曾經(jīng)名列全國(guó)前十，常溫乳飲料曾經(jīng)走到全國(guó)前三，此后，隨著乳制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，尤其是純牛奶市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)成了主要的競(jìng)爭(zhēng)方式。為降低成本，有些乳制品企業(yè)先是加水和植物蛋白，接著加奶精等加工成化學(xué)合成的牛奶。2004年，在上海市場(chǎng)上均瑤乳業(yè)已經(jīng)穩(wěn)坐第二把交椅，但為貫徹對(duì)顧客負(fù)責(zé)的理念，維護(hù)均瑤品牌的美譽(yù)度，頂住各方面不理解的壓力，均瑤乳業(yè)實(shí)施“斷臂工程”，主動(dòng)砍掉了該業(yè)務(wù)，從而避開(kāi)了2008年的三聚氰胺事件，沒(méi)有陷入這場(chǎng)幾乎讓國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)陷入絕境的行業(yè)危機(jī)，也算是主動(dòng)做良品的結(jié)果。隨后幾年，均瑤乳業(yè)轉(zhuǎn)型并打造了乳酸菌飲料“味動(dòng)力”品牌，目前“味動(dòng)力”在細(xì)分領(lǐng)域位居全國(guó)前列，已啟動(dòng)IPO準(zhǔn)備工作。今年又推出了戰(zhàn)略新品“體輕松”草本植物功能飲料，現(xiàn)在也正在火爆招商中。陪伴80、90后成長(zhǎng)記憶的均瑤甜牛奶、朱古力奶也將強(qiáng)勢(shì)回歸。這些都是均瑤集團(tuán)打造品牌的具體舉措和真實(shí)案例。

在談及均瑤集團(tuán)旗下的另一個(gè)品牌吉祥航空時(shí)，王均豪表示，吉祥航空的品牌建設(shè)也經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。從2006年成立之初，吉祥航空就定位為服務(wù)于中高端的商旅客，定位為高價(jià)值，當(dāng)時(shí)很多人都不相信，但是通過(guò)十幾年的努力，現(xiàn)在很多旅客出行會(huì)優(yōu)先選擇吉祥航空。不是因?yàn)橐痪淇谔?hào)，而是吉祥航空的確給旅客提供了很多附加值，除去“如意到家”的各項(xiàng)服務(wù)外，吉祥航空的硬件是最好的，引進(jìn)的全部是全新的飛機(jī)，平均機(jī)齡不到4年，新飛機(jī)確保安全和正點(diǎn)率。王均豪提出，想要獲得消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，就要從消費(fèi)者角度出發(fā)去思考，我們滿足了消費(fèi)者自己內(nèi)心都不知道的需求，現(xiàn)在慢慢口碑相傳，忠誠(chéng)度就越來(lái)越高。王均豪還提到了均瑤集團(tuán)旗下忠誠(chéng)度非常高的品牌——世外教育，因?yàn)槠放贫ㄎ缓芮逦褪桥囵B(yǎng)能夠走向世界的中國(guó)人，現(xiàn)在已經(jīng)成為家長(zhǎng)和學(xué)生熱捧的學(xué)校。

王均豪坦言，任何一個(gè)行業(yè)都會(huì)遇到風(fēng)浪，任何產(chǎn)品會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而迭代或被淘汰，很多品牌就此消失，令人遺憾。因此，均瑤集團(tuán)提出要“為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，建國(guó)際化現(xiàn)代服務(wù)業(yè)百年老店的企業(yè)使命。”不是追求利潤(rùn)最高，而是要做一個(gè)好的品牌，讓顧客、員工、股東、社會(huì)滿意，并都愿意為之付出。均瑤集團(tuán)始終堅(jiān)持的是多元化投資，專業(yè)化經(jīng)營(yíng)。做 “百年老店”就像蓋大樓，需要四梁八柱，需要更多更好的品牌產(chǎn)品或服務(wù)支撐這座大樓。

最后王均豪還結(jié)合均瑤集團(tuán)最新布局的業(yè)務(wù)，詮釋了企業(yè)家精神，希望能推動(dòng)品牌發(fā)展。他表示，“十九大”之前，黨中央國(guó)務(wù)院專門發(fā)文件弘揚(yáng)企業(yè)家精神。但企業(yè)家精神到底是什么，他個(gè)人理解就是重新定義世界的品牌標(biāo)準(zhǔn)，乃至商業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)下，均瑤集團(tuán)科技創(chuàng)新板塊參與陶鋁高科技新材料的研發(fā)和推廣，這種材料強(qiáng)度達(dá)到鈦合金的強(qiáng)度，重量只有相當(dāng)于鋁的重量。通過(guò)這一材料的應(yīng)用，重新定義了汽車活塞的品牌標(biāo)準(zhǔn)，這種材料制作的箱包比市場(chǎng)上的輕50%，未來(lái)將在箱包領(lǐng)域也要打造起真正有忠誠(chéng)度的世界領(lǐng)先品牌。

據(jù)了解，今年是第二個(gè)“中國(guó)品牌日”，也是上海市委書(shū)記李強(qiáng)提出打造“上海四大品牌”的開(kāi)局之年。 本次活動(dòng)作為第二個(gè)中國(guó)品牌日系列主題活動(dòng)之一，旨在使國(guó)家品牌戰(zhàn)略得到進(jìn)一步實(shí)施，推動(dòng)上海由“中國(guó)品牌之都”走向“世界品牌之都”的美好前景。盛會(huì)意義不凡，也吸引了眾多重量級(jí)的嘉賓?；顒?dòng)由東方衛(wèi)視主持人駱新主持，出席活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有：首席品牌官聯(lián)盟主席梁中國(guó)；中國(guó)石油和化學(xué)工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委常務(wù)副書(shū)記曾堅(jiān)；工信部人才交流中心黨委副書(shū)記，國(guó)家領(lǐng)軍人才培育負(fù)責(zé)人陳新；商務(wù)部駐上海特派員辦事處副特派員徐興鋒；上海市各地在滬企業(yè)(商會(huì))聯(lián)合會(huì)黨委書(shū)記胡雅龍；中國(guó)金融信心中心董事長(zhǎng)，黨委書(shū)記葉國(guó)標(biāo)；中央新影國(guó)際傳媒董事長(zhǎng)楊書(shū)華；亞洲藝術(shù)品金融商學(xué)院創(chuàng)始人范勇等。本次活動(dòng)還舉行了《品牌論道》圓桌論壇、CBO上海俱樂(lè)部成立儀式、中國(guó)品牌2018俄羅斯世界杯合作簽約、CBOTOP頒獎(jiǎng)盛典等多項(xiàng)精彩紛呈的活動(dòng)。