新商幫文化

       —本土文化視野中的商人群落

    穆弓（《新魯商》雜志主編，香港大學(xué)IMBA）

    中國(guó)用了幾乎一代人的時(shí)間孕育了一個(gè)階層的誕生。如今，這一代人正在這個(gè)時(shí)代的舞臺(tái)上如日中天，他們的名字經(jīng)常被標(biāo)榜為傳奇。他們身上遺留的（來(lái)自計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的）歷史印記正在褪去。這小我群成為我們這個(gè)社會(huì)的中流砥柱，而復(fù)活代正在他們身后敏捷崛起——當(dāng)然，他們還未被庖代（肯定程度上，他們是漫長(zhǎng)歷史中不可庖代的一代）。屬于這小我群的特質(zhì)，已經(jīng)展現(xiàn)，并在新一代人的身上得到強(qiáng)化。

    歷史從來(lái)都是滯滯泥泥，中國(guó)企業(yè)家階層的形成歷程充滿艱辛，這也注定這個(gè)階層將成為時(shí)代的寵兒。二十多年的時(shí)間可以使企業(yè)家成為一個(gè)職業(yè)，正是職業(yè)化使他們所扮演的社會(huì)角色越來(lái)越清晰，他們的個(gè)性也越來(lái)越光顯，甚至在這方面有了很多根本性的變化。就像對(duì)他們的稱(chēng)呼，廠長(zhǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)不能定義他們的身份，而董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、CEO、職業(yè)經(jīng)理人等成為伴這小我群而生的新詞匯；我們也已經(jīng)學(xué)會(huì)從財(cái)富和慈善的角度去對(duì)他們進(jìn)行衡量；生活體例成為他們經(jīng)常思考和實(shí)踐的一個(gè)詞匯；網(wǎng)絡(luò)、高科技產(chǎn)業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，成為他們?cè)谥圃鞓I(yè)的傳統(tǒng)之外去攫取財(cái)富的另一個(gè)高地；資本運(yùn)作成為他們口中最熾熱的詞匯；他們?cè)絹?lái)越年輕；他們都在努力尋求國(guó)際化——對(duì)，國(guó)際化，成為這個(gè)時(shí)代中國(guó)商業(yè)文化再次崛起的一個(gè)最緊張的主題詞。

    面對(duì)WTO和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)的國(guó)際化成為一個(gè)實(shí)際課題。

2005年5月9日的美國(guó)《消息周刊》推出封面故事：中國(guó)的世紀(jì)(china’scentury)，如此定義中國(guó)企業(yè)的發(fā)展方向。該刊選取青島海爾作為例子，“建立一個(gè)全球化的品牌?！边@就是海爾老總張瑞敏的目標(biāo)。

    但你是否就因此認(rèn)為，國(guó)際化就可以蔑視統(tǒng)統(tǒng)了呢？今天，我們必須對(duì)此進(jìn)行考量。

    《消息周刊》分外提到海爾的企業(yè)文化：羞恥是海爾的傳統(tǒng)。天天上班前，海爾的員工都要列隊(duì)薈萃，聽(tīng)主管點(diǎn)名指斥前一天工作中犯錯(cuò)誤最多的員工，比如誰(shuí)少給冰箱安裝一顆螺絲，誰(shuí)工作服從不高，或是誰(shuí)令流水線上的冰箱門(mén)有劃痕。接下來(lái)，犯錯(cuò)誤的員工要站在地板上一雙用綠色油漆噴畫(huà)的腳印上，當(dāng)眾接受幾分鐘的訓(xùn)斥。

    但海爾好像并不如許認(rèn)為。

    海爾集團(tuán)董事局副主席武克松在2005年初山東省首屆企業(yè)家岑嶺論壇上，在談到海爾的企業(yè)文化時(shí)說(shuō)，海爾作為在改革開(kāi)放形勢(shì)下發(fā)展起來(lái)的民族工業(yè)企業(yè)，海爾在創(chuàng)世界名牌的同時(shí)，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理諸方面賡續(xù)吸取中國(guó)傳統(tǒng)文化和西方當(dāng)代文明的良好成果，漸漸培育形成具有海爾特色的管理模式和價(jià)值觀文化系統(tǒng)。但對(duì)海爾文化的形成作用最大的照舊中國(guó)傳統(tǒng)文化。

    在這個(gè)聲音之后5個(gè)月，張瑞敏被美國(guó)《財(cái)富》中文版評(píng)為中國(guó)商業(yè)領(lǐng)袖，高居排行榜首位。

    中國(guó)商人階層崛起之根本，是中國(guó)現(xiàn)代新興商業(yè)文化的崛起：植根于傳統(tǒng)商業(yè)精神、吸納國(guó)際商業(yè)文化。就像經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾豐在談到海爾的成功時(shí)所言，中國(guó)商業(yè)文化正在走的路程應(yīng)該是一個(gè)“以道育術(shù)”的路程——中國(guó)的強(qiáng)項(xiàng)是道，西方泊來(lái)的強(qiáng)項(xiàng)是術(shù)，以東方傳統(tǒng)文化的道，孕育西方之術(shù)。海爾做到了這一點(diǎn)。

中國(guó)的商業(yè)群體在努力尋求國(guó)際化的同時(shí)，每每給人以一種努力脫節(jié)地域特性的假象，如今，我們必須予以澄清。中國(guó)之“道”也并非單純的由歷史文化傳統(tǒng)，還有由更加緊張的地域文化來(lái)構(gòu)成——中國(guó)的歷史從來(lái)都不缺乏如許的例證，從2000多年前古齊國(guó)商賈云集到今天青島成為中國(guó)品牌高地，從晉商、徽商幾百年興衰到今天浙江商人行遍天下，從近代民族工業(yè)崛起到今天溫州游資炒房，這些背后都是一個(gè)個(gè)成功的商人群落。

    一個(gè)群落的特質(zhì)必定是中國(guó)傳統(tǒng)文化——也就是在歷史文化和地域文化這個(gè)時(shí)空坐標(biāo)下——的實(shí)際表現(xiàn)。歷史文化傳統(tǒng)（比如儒學(xué)）每每以一種精神的高度而對(duì)人施以影響，它總是消除于無(wú)形，就像是人們歷來(lái)對(duì)市場(chǎng)力量的形容，它屬于另一只看不見(jiàn)的手；而地域文化，則時(shí)刻展現(xiàn)、無(wú)處不在，地域文化所加給這小我群的，每每是決定性的、令人敬畏的商業(yè)元素。這些元素大致應(yīng)該包括以下幾點(diǎn)：

    1、根據(jù)地文化。這每每是發(fā)家之地。這個(gè)群落對(duì)這里的統(tǒng)統(tǒng)都有所把握，在這里他們擁有絕對(duì)的自傲心和控制力。這同時(shí)是一個(gè)大企業(yè)在賡續(xù)擴(kuò)展、日漸全球化的情況下其精神家園所在。就魯商而言，絕大部分是以山東起家，同時(shí)山東作為其根據(jù)地，也是他們的最緊張市場(chǎng)所在，是他們的企業(yè)命脈所系。

    2、人脈。在商業(yè)領(lǐng)域，尤其在山東如許一個(gè)具有講究人情關(guān)系傳統(tǒng)的地方，人脈成為一個(gè)不可逾越的命題。它決定著一個(gè)企業(yè)的興衰榮辱，而人脈關(guān)系的外延性也同時(shí)為企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程奠定了基礎(chǔ)。

    3、商業(yè)環(huán)境。當(dāng)?shù)卣?、稅?wù)、銀行、商場(chǎng)、人力成本、各種政策措施等等統(tǒng)統(tǒng)社會(huì)構(gòu)成元素，都與這個(gè)群削發(fā)生直接的或者間接的錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。

    4、地域人群特性。一個(gè)地域普遍的人格特性會(huì)在這個(gè)商人群落的身上有所表現(xiàn)。魯商首先是山東人（或受山東地域文化影響的人），山東人的品格，比如用功、厚道、實(shí)在、講義氣，當(dāng)然還有好體面、恥于言利等等，都會(huì)在魯商的身上有所表現(xiàn)，從而形成這小我群的一種共性的東西，并左右他們的思維體例，影響別人的判斷。

    5、地域文化特性。在人群特性基礎(chǔ)上形成的文化氛圍，比如開(kāi)化的或者是保守的。這是商人群落所具備的文化母體，在這個(gè)基礎(chǔ)上，他們會(huì)使其賡續(xù)的與所接觸到的其他的文化想融合，并形成獨(dú)有的商業(yè)氣質(zhì)，并會(huì)決定他們的思維體例。這種氣質(zhì)最為凸起的，莫過(guò)于溫州商人；而齊魯?shù)赜蛭幕匦越o魯商帶來(lái)的影響，既有慎重甚至保守的一壁，也有尋求社會(huì)責(zé)任感的一壁。

    無(wú)疑，國(guó)際化與完全的市場(chǎng)法則一樣，成為商業(yè)發(fā)展的需要手段。而不同地域商人群落的特性，同樣決定著這個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特性以至命運(yùn)。隨著中國(guó)改革的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的賡續(xù)完美，尤其是國(guó)有企業(yè)改革向縱深發(fā)展以及民營(yíng)企業(yè)的鼓起，新興的企業(yè)家階層已經(jīng)成型并漸漸形成本身的獨(dú)特的文化圈和生活圈，這在財(cái)富自己之外，還集中表現(xiàn)在社會(huì)責(zé)任感、慈善意識(shí)、生活品位的確立。而地域文化所加給他們的，是一種根本的不可忽視的影響。

    因此，我們將著力于在國(guó)際化的背景之下，關(guān)注在山東——這個(gè)孕育了獨(dú)特的齊魯?shù)赜蛭幕氐纳倘巳郝?，或說(shuō)是企業(yè)家群落。以發(fā)掘和提煉山東企業(yè)家的商業(yè)精神，加強(qiáng)魯商認(rèn)同感，在全國(guó)叫響“魯商”品牌。而“新魯商”之新，便是這種本土商業(yè)文化和國(guó)際商業(yè)文化賡續(xù)融合下，對(duì)魯商特質(zhì)的一種表達(dá)。

    （注：本文為《新魯商》雜志創(chuàng)刊號(hào)刊首語(yǔ)）