索尼、松下、夏普、日立、東芝，這些赫赫有名的“日本制造”大牌，卻在近期屢遭“寒流”，經(jīng)營不善，業(yè)績(jī)慘淡。夏普出現(xiàn)了百年一遇的巨虧，松下虧損也創(chuàng)出全日本新高，索尼已延續(xù)四年虧損。

　　國際金融危急、日元持續(xù)升值、“3·11”大地震、他國家電企業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，讓曾經(jīng)享譽(yù)全球的家電業(yè)“日本制造”遭受“重創(chuàng)”。在三星、蘋果等創(chuàng)新企業(yè)的沖擊下，曾經(jīng)輝煌無敵的“日本制造”會(huì)不會(huì)離我們?cè)絹碓竭h(yuǎn)？日本家電企業(yè)的挫折又給中國偕行什么啟示？

　　扎堆巨虧日系金字招牌風(fēng)光不再？

　　近期宣布的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，2011年日系家電巨頭齊陷巨虧泥潭。財(cái)報(bào)表現(xiàn)，2011財(cái)年，全球液晶表現(xiàn)器龍頭夏普預(yù)計(jì)凈虧損38億美元，創(chuàng)下夏普百年最大年度虧損；曾獨(dú)霸家電業(yè)的索尼預(yù)計(jì)虧損29億美元，已是延續(xù)第四年虧損；而另一巨頭松下凈虧損預(yù)計(jì)將擴(kuò)大到102億美元，不僅將創(chuàng)松下年度虧損紀(jì)錄，也將創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。

　　東芝、日立等其他著名品牌，日子也并不好過，不是大幅虧損就是賺錢急劇降落，尤其在表現(xiàn)面板、電視機(jī)等利潤豐厚的王牌領(lǐng)域，日本大牌的虧損尤為驚人。

　　分析人士指出，電視機(jī)營業(yè)困境成為導(dǎo)致三大家電巨頭巨額虧損的“阿喀琉斯之踵”。去年“3·11”大地震、泰國洪水等“天災(zāi)”導(dǎo)致部分家電生產(chǎn)的停止，增長了企業(yè)物流配送和經(jīng)營管理成本，從而打壓了家電企業(yè)的部分業(yè)績(jī)。

　　此外，2011年世界經(jīng)濟(jì)增速放緩、全球股市下跌導(dǎo)致日本出口市場(chǎng)需求降落，日元的持續(xù)升值、愈演愈烈的歐債危急讓海外市場(chǎng)進(jìn)一步“縮水”，而海外市場(chǎng)恰恰是日系家電巨頭的“生命線”。

　　夏普的彩電營業(yè)有2／3依靠于海外市場(chǎng)，金融危急導(dǎo)致液晶電視需求疲軟，使得液晶面板供過于求，液晶面板價(jià)格大幅下滑，而液晶電視和液晶面板的販賣收入占到夏普總收入的60%左右，夏普因而遭受巨額虧損。索尼和松下也十分倚重出口市場(chǎng)，全球彩電及面板需求疲軟同樣使索尼和松下承受偉大的壓力。

　　在海外市場(chǎng)，日系家電巨頭越來越難與成本較低的韓國三星、LG以及中國大陸和臺(tái)灣的偕行競(jìng)爭(zhēng)。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永分析，十幾年前，日本家電企業(yè)領(lǐng)跑世界，但隨著技術(shù)擴(kuò)散，中國和韓國家電企業(yè)的漸漸崛起，在優(yōu)質(zhì)低價(jià)的攻勢(shì)下，日系企業(yè)的上風(fēng)越來越不顯明。另外，“國人也越來越相信中國的自立品牌，日系品牌的吸引力漸漸削弱?！?/P>

　　在當(dāng)今世界的創(chuàng)新浪潮中，創(chuàng)新力仍顯不足是夏普、索尼和松劣等家電巨頭的通病。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波認(rèn)為，日本家電企業(yè)在技術(shù)方面提高不大，尤其是營業(yè)份額較大的電視營業(yè)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士也指出：“整個(gè)日本的電子企業(yè)都面臨類似的題目，從電視到表現(xiàn)器，從平板電腦到智能手機(jī)，幾乎每一個(gè)重要營業(yè)部門都未能持續(xù)創(chuàng)新，未能推出引領(lǐng)行業(yè)前鋒的產(chǎn)品?！?/P>

　　消亡或爆發(fā)“日本制造”將遠(yuǎn)去？

　　調(diào)查公司Display　Search的調(diào)查效果表現(xiàn)，2011年1月至9月間各品牌的平板電視在全球販賣額中所占的市場(chǎng)份額分別為：韓國的三星電子獨(dú)占鰲頭，占22.8%；LG電子列第二位，占13.9%；日本的索尼及松下分列第三、第四位，分別占11.0%和8.2%，遠(yuǎn)不及韓國偕行。

　　沉默中是消亡照舊爆發(fā)？曾代表家電業(yè)最高水平的“日本制造”是否將要遠(yuǎn)去？

　　現(xiàn)實(shí)上，在嚴(yán)厲的形勢(shì)下，日系巨頭紛紛“求變”尋“出路”。索尼在宣布2011年第三財(cái)季報(bào)告的當(dāng)天公布換帥，任命平井一夫?yàn)榭偛眉媸紫瘜?shí)行官。平井一夫嫻熟于PlayStation營業(yè)和網(wǎng)絡(luò)娛樂營業(yè)，他將打造一支新經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，實(shí)施重塑電視營業(yè)、數(shù)碼影像、智能手機(jī)和游戲營業(yè)四大經(jīng)營戰(zhàn)略改革。

　　2011年11月1日，索尼把旗下電視營業(yè)割分成三個(gè)部門，分別負(fù)責(zé)LCD電視、外包和下一代電視機(jī)營業(yè)。在2011年年底，索尼將持有的液晶表現(xiàn)器合資企業(yè)S-LCD將近50%股份出售給合資方三星。但是，這依然沒有扭轉(zhuǎn)索尼電視延續(xù)八年虧損的頹勢(shì)。

　　松下總裁大坪文雄曾透露表現(xiàn)，2012財(cái)年松下有望實(shí)現(xiàn)V形恢復(fù)。對(duì)于“赤字大戶”的電視部門，松下將把重點(diǎn)放在高附加值產(chǎn)品上。同時(shí)，他盼望將松下改造成太陽能面板及車載電池等環(huán)保創(chuàng)新型產(chǎn)品的領(lǐng)先廠商。

　　夏普近日公布，將日本大阪堺市液晶屏幕工廠產(chǎn)能縮減50%，以減輕電視機(jī)販賣低迷帶來的庫存壓力。在2011年第四季度，夏普公布進(jìn)軍“白電”市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，在家電寒冬到來之際，本就不具備白電上風(fēng)的夏普盼望借白電挽回市場(chǎng)頹勢(shì)有些“慌不擇路”：即便進(jìn)軍高端市場(chǎng)，仍將受到西門子、三星、LG等眾品牌的夾擊而舉步維艱。

　　家電行業(yè)專家劉步塵透露表現(xiàn)，日系家電要崛起，首先是研發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)。其次要摒棄傳統(tǒng)家電，轉(zhuǎn)向新能源、電池、醫(yī)療器械等領(lǐng)域，才可能“柳暗花明”。

　　頹勢(shì)背后中國有哪些啟示？

　　盡管遭受巨額虧損，但不得不看到，索尼、松下、夏普等日系家電巨頭，仍一向在積極探索創(chuàng)新和變革，但與以往的“日本制造”代表的創(chuàng)新已經(jīng)不同，與三星、蘋果等世界先輩創(chuàng)新企業(yè)相比，日系大牌腳步顯明慢了。

　　2011年以來日系家電巨頭齊陷巨虧泥潭，固然有全球團(tuán)體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣、日元升值、地震洪水等天然災(zāi)難因素，但必須承認(rèn)，很大程度上這是源于日系企業(yè)創(chuàng)新力的不足。在與韓國偕行三星、LG的競(jìng)爭(zhēng)中，日系巨頭的創(chuàng)新能力已力不從心。

　　2011年，三星是亞洲企業(yè)的榜樣。在電視營業(yè)方面，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、寄托成本上風(fēng)進(jìn)軍世界市場(chǎng)，成功開發(fā)新一代OLED電視；在智能手機(jī)營業(yè)方面，三星Galaxy智能手機(jī)能與全球創(chuàng)新的楷模蘋果公司的iPhone手機(jī)并駕齊驅(qū)，這有力彰顯了創(chuàng)新力始終是企業(yè)的“第一要義?！?/P>

　　得益于中國當(dāng)前優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和重大的內(nèi)需市場(chǎng)，再加上中國家電行業(yè)比較成熟的市場(chǎng)機(jī)制，中國的家電品牌維持了優(yōu)秀的發(fā)展勢(shì)頭。然而，對(duì)中國本土家電企業(yè)來說，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到放松小心的時(shí)候，一方面，必須看到，我們自身原創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)的影響力依然有限，另一方面，寄托低價(jià)“跑量”的模式，并未完全被放棄。在國內(nèi)市場(chǎng)，索尼、夏普、松下的電視機(jī)仍然牢牢霸占高端市場(chǎng)。

　　對(duì)此，王永指出，首先，中國家電企業(yè)要堅(jiān)持自立創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略，積極追求核心技術(shù)研發(fā)的突破；其次，立足國內(nèi)市場(chǎng)，牢牢捉住中國當(dāng)前城鎮(zhèn)化進(jìn)程中賡續(xù)開拓新興市場(chǎng)的機(jī)遇，同時(shí)積極進(jìn)軍國內(nèi)高端市場(chǎng)；第三，做到未雨綢繆，進(jìn)步風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，努力實(shí)現(xiàn)“彎道超越”。（新華網(wǎng)）