由世界聞名品牌大會主理機(jī)構(gòu)世界品牌組織和美中經(jīng)貿(mào)投資總商會聯(lián)合推舉的2007“世界聞名品牌500強”8月7日在新加坡揭曉，中國共有40個品牌企業(yè)榜上有名，這些入選品牌企業(yè)年業(yè)務(wù)收入均超過100億美元。

　　中國大陸入選的32個品牌企業(yè)包括中國石化、國家電網(wǎng)、中國石油、中國工商銀行、中國移動、中國人壽、南方電網(wǎng)、中國建設(shè)銀行、中國電信、中國銀行、寶鋼集團(tuán)和中國聯(lián)通等。中國香港入選品牌企業(yè)是：長江實業(yè)和怡和集團(tuán)。中國臺灣入選品牌企業(yè)是：鴻海集團(tuán)、臺塑集團(tuán)、國泰金融控股、華碩電腦、廣達(dá)電腦及中華電信。而排名榜單前列的有美國可口可樂、微軟、芬蘭諾基亞、德國奔馳、法國米其林、英國石油、日本索尼、豐田、瑞士勞力士、韓國三星、荷蘭飛利浦、殼牌石油及意大利菲亞特等世界聞名品牌。

　　老牌出“新牌”

　　不足為奇，美國《商業(yè)周刊》每年也在評比世界百強品牌，該雜志在最近一期撰文指出，在今年《商業(yè)周刊》世界百強品牌排行榜上，福特的品牌價值下跌了19%，蟬聯(lián)冠軍多年的可口可樂在品牌推廣中也碰到題目。不過，也有不少品牌通過努力實現(xiàn)了升值。比如任天國、奧迪、惠普、花旗等著名公司都為本身的品牌打出“新牌”。

　　奧迪的品牌形象曩昔一向不如本國其他汽車名牌，現(xiàn)在情況正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。奧迪某些車型在消耗者調(diào)查中排名還排在寶馬和奔馳之前。負(fù)責(zé)奧迪全球營銷工作的拉爾夫·魏勒把這一轉(zhuǎn)變歸因于20年來推行的一項計劃，稱該計劃“采納了勇敢的技術(shù)和設(shè)計”，使奧迪的聲望一日千里。

　　惠普能重新贏得世界頭號小我電腦生產(chǎn)商地位，重要歸功于新做法：按照消耗者的真實想法設(shè)計小我電腦。除了讓小我電腦更具吸引力外，惠普電腦的特點還包括不讓人們在查看郵件和約會信息時，虛耗珍貴時間等待電腦啟動。花旗一向是人們所熟知的品牌，但它在全球范圍內(nèi)擁有的小我營業(yè)方面的客戶并不多。現(xiàn)在花旗全力打造“社區(qū)銀行”，在美國超過5000家7-11便利店里設(shè)置ATM機(jī)；在新加坡的地鐵站也出現(xiàn)了花旗的業(yè)務(wù)點和ATM機(jī)。

　　新牌靠理念

　　亞洲品牌大師、《亞洲品牌戰(zhàn)略》作者馬丁·羅爾透露表現(xiàn)，亞洲品牌具有偉大潛能，假如亞洲企業(yè)在建立品牌方面采取積極行動，在將來15至20年里，能夠晉升為世界級品牌的亞洲品牌預(yù)計將增長40至50個。羅爾認(rèn)為，亞洲企業(yè)要創(chuàng)造出世界級品牌，企業(yè)董事會必須先有精確的思維、信心，并擁有技能和資源。比如，除了首席實行官和財務(wù)總監(jiān)外，公司也應(yīng)該設(shè)有一個管理總監(jiān)，負(fù)責(zé)公司的販賣和品牌建立策略。

　　羅爾透露表現(xiàn)，亞洲目前的品牌實力較弱，若不包括日本，屬于亞洲的全球品牌少于10個。這重要是由于許多亞洲企業(yè)視低成本為本身的上風(fēng)，把細(xì)致力都放在貿(mào)易和制造營業(yè)上。對它們而言，品牌建立只不過是一些虛耗資源的運動。此外，一些亞洲企業(yè)對本身的品牌缺少自傲。更糟的是，就連很多亞洲消耗者也不看好本身的品牌，這是不健康的發(fā)展趨勢。

來源： 國際金融報