“雙十一”已過(guò)，市面復(fù)歸于鎮(zhèn)靜。這只注解電商間當(dāng)日網(wǎng)上促銷(xiāo)的酷烈爭(zhēng)霸戰(zhàn)，臨時(shí)消聲匿跡而已，而物流快遞業(yè)的拼搶競(jìng)爭(zhēng)，則才剛剛開(kāi)始。

　　這不，昨兒一大早，就有一條來(lái)自廣東的微博爆紅——“@梁大大大豪：一大早來(lái)到公司，見(jiàn)到對(duì)面的申通……據(jù)說(shuō)從凌晨四點(diǎn)已開(kāi)始派件，這是還木有派的……這就是雙11，完畢！”文中省略號(hào)的內(nèi)容，是用圖來(lái)增補(bǔ)的，那是“廣東申通物流有限公司”一個(gè)招牌下，傾倉(cāng)而出已“擠爆”倉(cāng)門(mén)流瀉堆積到大馬路上的“快遞小山”。目測(cè)至少可填滿(mǎn)快遞公司那三件門(mén)房。

　　這就是傳說(shuō)中的爆倉(cāng)！這還只是一個(gè)快遞公司一個(gè)投遞點(diǎn)的盛況。以此反推，全國(guó)當(dāng)日共下單成交了多么巨量的交易額，簡(jiǎn)直難以形成一個(gè)具象的概念。所以圍觀者只能用“這就是雙11”來(lái)慨嘆一下。

　　關(guān)于“雙十一”購(gòu)物盛況，有一個(gè)電商數(shù)字，頗具代表性：淘寶天貓全網(wǎng)交易額191億。(11月12日央視)這創(chuàng)下了中國(guó)電商行業(yè)日販賣(mài)的新記錄。付出寶當(dāng)天訂單數(shù)1.058億，第1億位用戶(hù)來(lái)自廣東清遠(yuǎn)，他的3059元購(gòu)物不僅免單，還贏得20萬(wàn)大獎(jiǎng)。

　　可見(jiàn)，當(dāng)日電商間的競(jìng)爭(zhēng)有多么激烈?！半p十一”也就是所謂“光棍節(jié)”。這個(gè)雖然已經(jīng)在網(wǎng)上流傳多年的網(wǎng)絡(luò)花名，在今年經(jīng)過(guò)電商們大手筆的廣告轟炸，和長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的集中預(yù)熱之后，終于固化為一個(gè)如國(guó)慶元旦春節(jié)一樣，和消耗相干的節(jié)日理念。光棍節(jié)，不再是單身屌絲們顧影自憐怨天尤人自嘲的網(wǎng)上互慰憑吊日，而成了實(shí)實(shí)在在的“大扣頭”消耗狂歡節(jié)。

　　消耗，以單身之名；購(gòu)物，以光棍之義。好像是“光棍節(jié)”這一怪異的節(jié)日，才促成了這一日的消耗神話。但是，這顯然經(jīng)不起推敲。平心而論，假如沒(méi)有商家“最高五折封頂”的“吐血跳樓價(jià)”促銷(xiāo)噱頭在前，光棍們至于打破頭擠在網(wǎng)上，搶著下單嗎？對(duì)于真正的男女光棍們來(lái)說(shuō)，除了“11·11”，剩下的364日，每天也都是光棍節(jié)，這個(gè)日子對(duì)本身來(lái)說(shuō)，實(shí)在附載不了更多的意義。

　　所以說(shuō)，“雙十一”這一天的消耗狂歡，實(shí)在與是否單身無(wú)關(guān)，與光棍“脫光”無(wú)涉，只與眾商家的扣頭承諾是否兌現(xiàn)，是否暗藏貓膩有關(guān)。由于，為了締造這一天的消耗神話，參與此戰(zhàn)的電商浩繁。除天貓商城外，京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城、1號(hào)店、亞馬遜中國(guó)、易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等都早已紛紛加入占全，為價(jià)格戰(zhàn)拼命鼓舌吆喝。對(duì)于，不管是否單身，只要風(fēng)俗網(wǎng)購(gòu)的都市人來(lái)說(shuō)，都有相稱(chēng)的勾引蠱惑力和殺傷力。

　　可惜，雖然驚人的成交量證實(shí)了此前的廣告戰(zhàn)物超所值，但從媒體報(bào)道來(lái)看，暗藏其中的某些商家促銷(xiāo)貓膩，仍然很猖獗。當(dāng)然，大部分我們都很認(rèn)識(shí)，比如“先提價(jià)再打折”的老套路，這次依然不鮮見(jiàn)“我打算在京東買(mǎi)個(gè)內(nèi)存，選購(gòu)時(shí)111元，下單就變成139元了?！辈蛔銥槠?，還有“雙十一”之前，蘇寧易購(gòu)一款47吋電視標(biāo)價(jià)4499元，“雙十一“當(dāng)日“上漲整整500元，”如此促銷(xiāo)讓人大呼上當(dāng)。這讓人想起了上次京東等幾家電商三國(guó)殺時(shí)的價(jià)格戰(zhàn)內(nèi)幕。

　　都是這些套路，要么提價(jià)，要么缺貨，要么在線付出陷于癱瘓，下不了單?？傊?，是行使價(jià)格戰(zhàn)的幌子，吸引來(lái)巨量的人氣和流量。但是在實(shí)實(shí)在在的扣頭承諾上，移花接木、瞞天過(guò)海、偷工減料。消耗者為了廣告中幾十幾百塊的降價(jià)蠅頭小利，蜂擁而至，非理性搶購(gòu)，商家則借此打撈一筆，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。誰(shuí)賠誰(shuí)賺，一覽無(wú)余。

　　當(dāng)然這是行使了消耗生理學(xué)，無(wú)可厚非。只要電商的網(wǎng)絡(luò)硬件和物流配套都能跟上，消耗體驗(yàn)不降落就行。但若確實(shí)存在有心欺瞞消耗者，不兌現(xiàn)承諾的交易欺詐舉動(dòng)，電商就該依法受罰。不然，如許的噱頭釣魚(yú)式營(yíng)銷(xiāo)，長(zhǎng)此以往，電商和消耗者都會(huì)陷入雙輸境地。（會(huì)員網(wǎng)站）