日前，帥康形象廣告亮相聚力體育“2016-17賽季歐洲足球冠軍聯(lián)賽”半決賽直播廳，吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人士在線觀看，引發(fā)了人們的廣泛熱議。

       繼去年冠名《大廚來(lái)教菜》、贊助《驚喜連連》第三季等大手筆的美食娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)投入后，帥康牽手蘇寧，將這股跨界營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮刮向了體育圈。對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士透露表現(xiàn)十分認(rèn)可，跨界體育已經(jīng)成為了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有利營(yíng)銷(xiāo)手段，其最大限度地提拔了企業(yè)的著名度并能打造品牌差異化，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)大有裨益。通過(guò)跨界體育圈，帥康吸引了大批用戶的關(guān)注，進(jìn)一步提拔了品牌著名度，同時(shí)也顯現(xiàn)了帥康品牌更加年輕化的一壁。

       “聯(lián)姻”蘇寧 帥康跨界邁入體育圈
       隨著體育熱潮的廣泛傳播，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為大眾消耗品牌爭(zhēng)取的主戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)此，帥康電器總裁鄒國(guó)營(yíng)透露表現(xiàn)，“我們盼望與蘇寧合作，將激情、活動(dòng)、時(shí)尚的體育基因植入帥康品牌中，吸引更多年輕消耗者喜好上帥康?！?/span>
       天天接觸著大量碎片化信息的我們，很難對(duì)某個(gè)詳細(xì)的對(duì)象產(chǎn)生特別的感情，但體育迷們卻對(duì)他們所熱愛(ài)的賽事、俱樂(lè)部與活動(dòng)員有著極強(qiáng)的粘性與忠誠(chéng)度。借助體育平臺(tái)可以成功博取眼球，大大提拔了受眾對(duì)品牌接觸度和熟悉度，從而促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)量，這也是帥康關(guān)注體育營(yíng)銷(xiāo)的緊張緣故原由之一。鄒國(guó)營(yíng)透露表現(xiàn)，“像歐冠如許的頂級(jí)賽事直播，吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲在線觀看，也大幅進(jìn)步了帥康品牌的曝光量。”
       而對(duì)于帥康品牌而言，跨界體育營(yíng)銷(xiāo)不僅可以帶來(lái)壯大的粉絲量，也可以強(qiáng)化品牌形象。體育營(yíng)銷(xiāo)給人們傳遞的是正面形象，而廚衛(wèi)電器品牌與其結(jié)合，很容易向目標(biāo)用戶群傳達(dá)出一種健康、積極向上的旌旗燈號(hào)。尤其是對(duì)主打年輕一代消耗群體市場(chǎng)的帥康品牌更為合適，這種體例也可為企業(yè)帶來(lái)出乎料想的好結(jié)果。

       直擊年輕消耗群體 帥康跨界營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟粉絲經(jīng)濟(jì)
       對(duì)于80、90后年輕一代消耗者來(lái)說(shuō)，他們的溝通、消耗、娛樂(lè)等生活體例受到互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的融入已發(fā)生了推翻性改變。攜手火爆的美食、娛樂(lè)、體育等節(jié)目跨界營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為廚衛(wèi)企業(yè)拉近與年輕消耗者的距離，并加強(qiáng)品牌親和力、吸引力的緊張行動(dòng)。
       在跨界營(yíng)銷(xiāo)方面，帥康可謂經(jīng)驗(yàn)頗豐。早在2011年，帥康聯(lián)合東方衛(wèi)視《百里挑一》現(xiàn)場(chǎng)選拔“帥康之星”，又延續(xù)4次在國(guó)內(nèi)大型職場(chǎng)真人雇用娛樂(lè)節(jié)目天津衛(wèi)視《非你莫屬》亮相。去年以來(lái)，帥康接連冠名浙江影視娛樂(lè)頻道《大廚來(lái)教菜》美食節(jié)目、贊助央視財(cái)經(jīng)頻道《驚喜連連》第三季全民臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)益智答題類(lèi)節(jié)目，現(xiàn)在還與蘇寧合作，借助體育營(yíng)銷(xiāo)在年輕群體中敏捷建立起共同話語(yǔ)，獲得最大化的傳播結(jié)果。

       業(yè)內(nèi)分析人士指出，“通過(guò)美食營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)等多元化營(yíng)銷(xiāo)的作用，用戶對(duì)帥康的定義不再是傳統(tǒng)的老品牌，而是一個(gè)在與時(shí)俱進(jìn)中的比較時(shí)尚且更具活力的品牌。這家擁有34年歷史的老牌企業(yè)，正在煥發(fā)著全新的活力?！?/span>
       “80后、90后年輕消耗人群正在成為廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的主力消耗軍，帥康將以更具年輕化、立體化的多維度溝通模式，與年輕消耗群關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行深度融合，建立起與其情感溝通的橋梁?！编u國(guó)營(yíng)吐露，下一步帥康還將與蘇寧睜開(kāi)進(jìn)一步合作，以品牌自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)賡續(xù)放大影響力，從而將品牌文化的樹(shù)立與販賣(mài)業(yè)績(jī)的提拔相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多方共贏。