【編者按】在2011年度“風(fēng)云浙商”頒獎(jiǎng)典禮上，有那么一個(gè)優(yōu)雅的身影，讓全場(chǎng)都為之動(dòng)容：集團(tuán)董事局主席屠紅燕身著自家設(shè)計(jì)的一襲香檳色繡花旗袍，面帶淺淺笑顏，如仕女矜重，如飛天蕭灑，確實(shí)擔(dān)得起“驚艷”二字。臨時(shí)間，各大媒體紛紛不惜版面，競(jìng)相報(bào)道。作為本屆“風(fēng)云浙商”的唯一女企業(yè)家，屠紅燕星光熠熠，聚眾人焦點(diǎn)于一身；作為絲綢之家第五代傳人，屠紅燕信心堅(jiān)定，繼承撼守家族的榮耀使命；作為中國(guó)絲綢行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)掌門(mén)人，屠紅燕更是躊躇滿志，誓將中國(guó)絲綢打造為世界品牌。當(dāng)屠紅燕優(yōu)雅地登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的時(shí)候，主理方為她寫(xiě)的頒獎(jiǎng)詞在身后徐徐響起：“從此，絲綢之府有了新的女王?！币韵卤闶恰墩闵獭冯s志2月刊——《屠紅燕：絲綢之府“新女王”》全文：

 

   【風(fēng)云事件】

 

    萬(wàn)事利絲綢品牌營(yíng)銷被媒體稱為“世界級(jí)盛會(huì)上的萬(wàn)事利征象”，萬(wàn)事利集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)屠紅燕就是這一系列營(yíng)銷事件的“總導(dǎo)演”。2011年全國(guó)殘運(yùn)會(huì)和大運(yùn)會(huì)再一次展示了中國(guó)絲綢的魅力，在“家門(mén)口”的殘運(yùn)會(huì)上，萬(wàn)事利禮儀服飾“夢(mèng)想藍(lán)”每一套的造價(jià)均超過(guò)8000元，統(tǒng)共280套。通過(guò)會(huì)議營(yíng)銷以及文化注入，老絲綢品牌正在新二代手下重新煥發(fā)生機(jī)。

 

   【風(fēng)云現(xiàn)場(chǎng)】

 

    在2011年度“風(fēng)云浙商”頒獎(jiǎng)典禮上，屠紅燕穿得就像自家品牌的形象代言人：一襲香檳色的修身旗袍?！拔遗瓮藗兡苤匦率煜そz綢?！边@是她說(shuō)得最多的一句話。生于絲綢世家的屠紅燕，從小就很喜好絲綢和絲綢文化?！皠e人都說(shuō)，春蠶到死絲方盡，但是我很了解蠶的一生，絲盡了，它們并沒(méi)有死去，而是繼承連續(xù)新的生命。就像我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)一樣，生生不息！”

 

    作為民企二代順利接班的卓異代表，屠紅燕在母親沈愛(ài)琴的培養(yǎng)下，從集團(tuán)部屬服裝公司的傾銷員做起，漸漸到生產(chǎn)設(shè)計(jì)各部門(mén)……現(xiàn)在，她正以一個(gè)文化人的視角，帶領(lǐng)著老牌絲綢企業(yè)萬(wàn)事利進(jìn)行華麗轉(zhuǎn)身。在北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)等世界級(jí)盛會(huì)上，屠紅燕導(dǎo)演的“萬(wàn)米高空絲綢走秀”等節(jié)目，都令萬(wàn)事利的品牌屢放光彩。

 

    從產(chǎn)品到文化，從制造到創(chuàng)造——萬(wàn)事利努力發(fā)掘絲綢文化，開(kāi)始了“從絲綢面料制造到絲綢文化創(chuàng)造”的商業(yè)模式創(chuàng)新，并且取得豐碩成果。當(dāng)身著絲綢旗袍的屠紅燕優(yōu)雅地登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的時(shí)候，主理方為她寫(xiě)的頒獎(jiǎng)詞在身后徐徐響起：“從此，絲綢之府有了新的女王。”

 

   【新年暢想】

 

    屠紅燕：在新的一年，我們盼望能進(jìn)一步發(fā)掘絲綢的文化內(nèi)涵，脫節(jié)人們傳統(tǒng)熟悉中“絲綢就是服裝面料”的局促理念。比如，我們會(huì)研發(fā)更多的高檔產(chǎn)品，讓絲綢真正融入禮品文化、時(shí)尚文化、藝術(shù)品文化?，F(xiàn)在，國(guó)家大力推行文化產(chǎn)業(yè)，我盼望能借助政策的東風(fēng)，讓絲綢這一產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出更加迷人的光彩。

 

    今年，我們有可能會(huì)收購(gòu)海外的一些國(guó)際品牌，來(lái)完美我們的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。作為中國(guó)的文化象征，絲綢一向在海外有著極好的市場(chǎng)，萬(wàn)事利也盼望在這一方面能有更多的整合和突破。而線上和線下結(jié)合的販賣模式，也打破了絲綢這一產(chǎn)品過(guò)于傳統(tǒng)的渠道，助推優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更多更快地走向世界各地。

 

   【點(diǎn)評(píng)】

 

    浙江大學(xué)管理學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng) 吳曉波

 

    萬(wàn)事利一向秉承“為生產(chǎn)制造注入創(chuàng)作元素，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入文化靈魂”的理念，用新的商業(yè)模式解釋“在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中轉(zhuǎn)型”的精神、表達(dá)“柔軟更是一種力量”的企業(yè)使命（會(huì)員網(wǎng)站）