2010年9月18日-19日， 2010中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第七屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展岑嶺論壇在北京國貿(mào)大酒店隆重召開。在本次品牌價(jià)值評(píng)估中，“中大地產(chǎn)”榮膺“2010中國浙江房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10”。
    由國務(wù)院發(fā)展研究中間企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家研究機(jī)構(gòu)共同組成的“中國房地產(chǎn)TOP10研究組”，自2004年開展中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究以來，已持續(xù)進(jìn)行七年，研究成果引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，對(duì)品牌企業(yè)提拔品牌形象、沉淀品牌資產(chǎn)、強(qiáng)化行業(yè)地位發(fā)揮了緊張作用。
    在2010中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究中，研究組充分借鑒了國內(nèi)專家學(xué)者以及國外聞名品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Interbrand和BrandFinance的研究經(jīng)驗(yàn)和操作實(shí)務(wù)，在深入理解國家政策的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，建立了一套實(shí)操性較強(qiáng)的研究系統(tǒng)，基于現(xiàn)金流折現(xiàn)法（DCF，Discounted Cash Flow）和無形資產(chǎn)評(píng)估理論方法，從公司財(cái)務(wù)分析、品牌收益貢獻(xiàn)分析（BVA，Brand Value Added）、品牌風(fēng)險(xiǎn)分析、品牌收益折現(xiàn)等四個(gè)步驟，對(duì)中國及重要區(qū)域的數(shù)百家中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)及項(xiàng)目、策劃代理企業(yè)進(jìn)行了評(píng)估，形成了2010中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果。
    研究指出，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)省市的房地產(chǎn)企業(yè)市場競爭激烈，企業(yè)受資源、品牌等因素的制約，跨區(qū)域發(fā)展擴(kuò)張比較鄭重，它們選擇深耕區(qū)域、為規(guī)?；l(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。中大行使對(duì)區(qū)域市場的深刻理解，為客戶提供優(yōu)質(zhì)、特色的產(chǎn)品，在區(qū)域TOP10品牌企業(yè)上風(fēng)展現(xiàn)，區(qū)域領(lǐng)先地位更加穩(wěn)定。
    研究認(rèn)為，近3年以來，中國房地產(chǎn)市場波動(dòng)、反復(fù)，房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)歷著嚴(yán)厲的考驗(yàn)，在此過程中，品牌為企業(yè)業(yè)績體現(xiàn)保駕護(hù)航，為企業(yè)市場擴(kuò)張?zhí)峁┵Y源保障。市場調(diào)整還在繼承，品牌打造更必要持之以恒。隨著中國房地產(chǎn)企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展賡續(xù)深入，品牌企業(yè)在加強(qiáng)品牌經(jīng)營維護(hù)、進(jìn)步品牌抵御風(fēng)險(xiǎn)能力的基礎(chǔ)上，應(yīng)看重品牌資產(chǎn)價(jià)值的有用行使和綜合開發(fā)，致力于打造長青品牌，贏得競搶先機(jī)。就此，中大地產(chǎn)與會(huì)人員透露表現(xiàn)，中大地產(chǎn)將一如既往，以“品質(zhì)、品位、品格”為品牌靈魂，以“精品作品、長江戰(zhàn)略”為品牌方向，以綠色、健康、文化、友居等內(nèi)涵為品牌價(jià)值拓展依托，賡續(xù)提拔品牌著名度、美譽(yù)度、忠誠度。（會(huì)員網(wǎng)站）