平均每秒生產(chǎn)365雙襪子，大唐襪業(yè)已形成大型產(chǎn)業(yè)集群，市場(chǎng)上名頭最響的浪莎、夢(mèng)娜等品牌，卻是緊鄰諸暨的義烏生產(chǎn)的。

　　“大唐襪機(jī)響，天下一雙襪。”說到諸暨大唐，許多人知道這里盛產(chǎn)襪子。

　　作為中國襪業(yè)之鄉(xiāng)，諸暨大唐生產(chǎn)著全國65%的襪子，平均每秒生產(chǎn)365雙。

　　可不容忽視的一個(gè)事實(shí)是，市場(chǎng)上名頭最響的浪莎、夢(mèng)娜等品牌，卻是緊鄰諸暨的義烏生產(chǎn)的。

　　為什么產(chǎn)業(yè)上風(fēng)賽過義烏的大唐，卻未能打造出更有著名度的襪業(yè)大品牌？面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大唐襪業(yè)如何應(yīng)對(duì)？

　　近況：生產(chǎn)裝備已達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平

　　從諸暨市區(qū)出發(fā)開車不到10分鐘，就來到了大唐鎮(zhèn)。

　　大唐其實(shí)不大：戶籍人談鋒3萬，轄區(qū)面積僅58平方公里?？删驮谶@里，現(xiàn)在已形成以大唐鎮(zhèn)為中間，輻射周邊12個(gè)鎮(zhèn)鄉(xiāng)，吸納從業(yè)人員25萬人左右的大型產(chǎn)業(yè)集群，美國杜邦、德國拜耳、日本伊藤忠等20多家世界500強(qiáng)企業(yè)在大唐設(shè)立了販賣代理機(jī)構(gòu)。

　　大唐鎮(zhèn)主管工業(yè)的副鎮(zhèn)長孟理光介紹，大唐襪業(yè)擁有各類襪機(jī)10萬多臺(tái)，其中進(jìn)口電腦襪機(jī)近4萬臺(tái)，還有紡絲機(jī)、加彈機(jī)、橡筋機(jī)、定型機(jī)、染色機(jī)械和繡花機(jī)等織襪前后道配套設(shè)備2萬多臺(tái)套，“大唐襪業(yè)的生產(chǎn)裝備和配套設(shè)備技術(shù)已達(dá)到了發(fā)達(dá)國家水平?！?

　　記者在當(dāng)?shù)夭稍L時(shí)的感覺就是，馬路邊隨處可見襪子配套工廠，馬路上隨處可見運(yùn)送襪子質(zhì)料的運(yùn)輸車輛。

　　而大唐輕紡襪業(yè)城，更是個(gè)襪子的海洋。1000余間業(yè)務(wù)房和500多個(gè)展位集中經(jīng)營著輕紡質(zhì)料、襪子、襪機(jī)、各種配件以及相干物流，成了國內(nèi)外襪業(yè)質(zhì)料和襪機(jī)制造商最緊張的販賣基地和信息中間。

　　大唐做襪子，始于上世紀(jì)70年代末，開始用的是手搖襪機(jī)、提籃賣襪。后來辦起了集體手搖襪廠，點(diǎn)燃了星星之火。做襪子的、賣襪子的產(chǎn)業(yè)鏈漸漸成熟起來。

　　題目：沒有強(qiáng)勢(shì)自立品牌出口價(jià)不到販賣價(jià)1/10

　　然而，大唐襪業(yè)只是在業(yè)內(nèi)有名氣，消耗者心目中卻不肯定有大唐的襪子品牌?！耙幌蛞詠恚筇埔m業(yè)扮演著為他人作嫁衣的角色，每雙襪子平均出口價(jià)只有0.21美元，不到最終販賣價(jià)格的十分之一?！泵侠砉庹f，“曩昔，諸暨襪企以貼牌和生產(chǎn)外貿(mào)訂單為主，品牌意識(shí)起步較晚，曾經(jīng)失去了許多創(chuàng)品牌的機(jī)會(huì)?！?

　　失了先機(jī)，就不得不支出更多努力。

　　大唐襪業(yè)業(yè)內(nèi)已經(jīng)在反思。隨著內(nèi)銷市場(chǎng)被正視，這種打造強(qiáng)勢(shì)自立品牌的努力更為凸起。大唐襪企紛紛開始重新調(diào)整發(fā)展思路，在做好外貿(mào)的同時(shí)，廣泛開拓國內(nèi)市場(chǎng)，從訂單式加工積極轉(zhuǎn)型為品牌營銷。

　　大唐襪業(yè)區(qū)域品牌應(yīng)運(yùn)而生，就是一個(gè)光顯的事例。3年前，浙江步人針織有限公司成為第一個(gè)申請(qǐng)使用“大唐襪業(yè)”浙江區(qū)域名牌標(biāo)志的大唐襪企。如今，只要吻合申報(bào)區(qū)域名牌的資格，通過相干部門審核后，諸暨襪子企業(yè)就可在產(chǎn)品包裝上使用“大唐襪業(yè)”浙江區(qū)域名牌標(biāo)志。

　　除了積極申報(bào)省區(qū)域名牌外，近年來，大唐、安華、草塔等鎮(zhèn)相繼出臺(tái)激勵(lì)政策，指導(dǎo)和扶持企業(yè)創(chuàng)牌。至今，大唐襪業(yè)擁有3只中國名牌和13件中國聞名商標(biāo)，初步形成了以國家級(jí)名牌為龍頭，以中奶名牌為中堅(jiān)力量的企業(yè)群體。

　　諸暨優(yōu)臣品襪業(yè)總經(jīng)理周建軍談到自創(chuàng)品牌的益處時(shí)說，曩昔光憑客戶下單，難以知足企業(yè)發(fā)展必要，“如今擁有本身的品牌，通過線上線下運(yùn)作，擁有了定價(jià)權(quán)，利潤更是大大提拔。”

　　扶持：九大行動(dòng)促進(jìn)升級(jí)

　　盡管不少企業(yè)已走上品牌之路，但面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，大唐襪業(yè)如何從大到強(qiáng)？

　　大唐鎮(zhèn)黨委政府有決心有思考，并提出了詳細(xì)行動(dòng)。據(jù)介紹，大唐提出品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的口號(hào)，行使大唐襪業(yè)這珍貴的無形資產(chǎn)，全力扶植名牌企業(yè)，加大整個(gè)產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新，支撐企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)國際市場(chǎng)，鼓勵(lì)企業(yè)到境外注冊(cè)商標(biāo)。

　　其中的“九大行動(dòng)”，更是從各個(gè)方面特別很是詳細(xì)地給產(chǎn)業(yè)“鼓勁加油”。孟理光說，這么做的目標(biāo)只有一個(gè)，就是將大唐襪業(yè)更好融入國際經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，扶持襪企開拓國內(nèi)市場(chǎng)，依托區(qū)位上風(fēng)、產(chǎn)業(yè)上風(fēng)，通過政府政策的指導(dǎo)、企業(yè)的思路改革，來打造國內(nèi)外的著名大品牌，從而給大唐襪子產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。