市區(qū)某中高端商場里本土服飾品牌門店場景。陳翔攝

　　2000年以來，在本地中高端百貨商場里，鮮有溫州本土服飾品牌。而占有本地上檔次商場貴顯位置的洋品牌，不少是在溫州貼牌加工的。

　　早在13年前，溫州打出了“穿在溫州”的區(qū)域口號。目前，溫州服裝企業(yè)達2000多家，生產(chǎn)了全國約10%的服裝，擁有的中國聞名商標達17枚，中國名牌9枚，是名副其實的服裝生產(chǎn)大市。

　　服裝大市卻只扮演著為他人作嫁衣裳的角色。在2008年之后的制造業(yè)大環(huán)境下，這種窘境越發(fā)讓溫州服裝企業(yè)感受到利潤的壓力。在新時期，不少本地著名服飾品牌選擇重返中高端百貨商場，開始了重塑品牌之旅。業(yè)內(nèi)人士認為，溫州服飾借助中高端百貨商場來擴大品牌著名度，盡管會面臨各種困難，但無疑是一條行之有用的路子。

　　重返百貨商場塑造品牌

　　近日，記者拜望溫州銀泰百貨商場發(fā)現(xiàn)，報喜鳥服飾旗下的法蘭詩頓品牌，另一家服飾企業(yè)的法派品牌，本土女裝JJOTT和杰茜萊均開出奪目的門店，成為商場消耗新寵。在開太百貨商場，溫州本土服裝品牌開始斬露頭角，ochiry女裝一度熱銷。

　　在這之前，盡管溫州很多服飾品牌享有盛譽，但在本地中高端商場，本土品牌卻不多見，有的甚至是零。之所以會出現(xiàn)這種怪象，市區(qū)某高端商場企劃部工作人員告訴記者，印象中好久沒看到溫州服飾品牌，這種征象持續(xù)了好長一段時間。她認為，這可能與溫州服飾著名度不夠有關。

　　上世紀90年代，溫州服飾品牌在本地百貨商場占大頭。2000年以后，隨著國外品牌的服飾大量進入中國，以價廉取勝的溫州服裝風光不再。為削減中心環(huán)節(jié)，很多溫州服飾企業(yè)在全省各大商場陸續(xù)撤柜，有的干脆開起專賣店。

　　中國好日子服飾集團公司董事長曾圣忠坦言，進駐高端商場并不容易，要給商場提成，再加上稅款、人工成本費，除非生意很火，否則難賺錢。

　　“先是國外大品牌，然后是大量的國外二線品牌涌入溫州，這幾年的勢頭太猛?！睖刂莘b商會會長鄭晨愛說，拿前幾年賣得很好的丹麥女裝品牌ONLY為例，曾經(jīng)在銀泰一個月，不做促銷就能賣到100萬元；而一個溫派女裝品牌，尋常每月只有二三十萬元，即使搞促銷，最多也只五六十萬元。

　　經(jīng)過近幾年市場的大浪淘沙和行業(yè)整合，溫州服飾創(chuàng)品牌意識賡續(xù)增強，本土高端的百貨商場不時出現(xiàn)“溫系服飾”。這為許多業(yè)內(nèi)人士所樂見。

　提拔品牌著名度是關鍵

　　盡管這幾年本土高端百貨服裝商場喜見“溫州制造”，但總體來說數(shù)量偏少，這多少折射出溫州服飾團體營銷領域里的軟肋。

　　銀泰百貨溫州世貿(mào)店企劃部經(jīng)理盧亦抒告訴記者，跟國際品牌相比，國內(nèi)品牌價格上可能會更實惠一些。有些商品做工、面料也很好，但由于沒有國際品牌著名度高，所以不被大眾所了解。

　　這種境況來自溫州服裝企業(yè)一向的“重制造輕流通”定位。溫州服飾的制造工藝相對先輩成熟，不少服飾企業(yè)生產(chǎn)機器用上日本兄弟，日本重工、德國杜克普和美國百浮等世界先輩機器，是國際著名品牌貼牌加工的集聚地。但溫州服裝企業(yè)中，真正創(chuàng)品牌的企業(yè)卻不足百家，幾乎整個行業(yè)是為他人做嫁衣裳。

　　鄭晨愛吐露，目前很多世界最頂級的男裝品牌都青睞溫州的制造工藝，世界名牌阿瑪尼、杰尼亞、范思哲、古馳、SARAR、瑪莎、夢特嬌、狄亞諾，卡爾丹頓等均與溫州服裝企業(yè)實現(xiàn)合作。在全球10大頂級男裝品牌中，有折半以上在溫州下單生產(chǎn)。甚至款式設計都來自溫州企業(yè)，然后由品牌公司選款后再一條龍加工，可以說溫州服裝重振雄風是萬事俱備只欠品牌。

　　鄭晨愛介紹，溫州本土品牌加上溫商代理的國內(nèi)國際鞋服品牌至少有500個，年業(yè)務額數(shù)十億元。但無論是宣傳上，照舊在品牌形象的塑造上，在消耗者眼中的溫州服飾許多時候還只停頓在制造業(yè)的概念上。溫州服裝要想重新崛起，必須要扭轉這種觀念，必須要打造本身的牌子。

　　浙江雪歌服飾有限公司董事長徐志勇認為，溫州服裝類型雄厚、結構也特別很是豐滿，但團體來說溫州服裝區(qū)域影響力仍然弱，沒有著名度，難登高端百貨的大雅之堂。溫州打造區(qū)域品牌，必須要發(fā)展溫州服裝的“中心力量”。