可口可樂公司為沈宏非、黃健翔定制的分外款可樂

　　最近，可口可樂的一場“賣萌表演”在網(wǎng)絡(luò)上走紅。

　　“氧氣美女”、“高富帥”、“有為青年”、“自然呆”、“粉絲”、“表情帝”、“女神”、“月光族”……這些近幾年網(wǎng)絡(luò)上的流行語被印在了可口可樂的包裝上，頓時引來不少網(wǎng)友圍觀，許多人買來直接順手拍照上傳微博、微信?？煽诳蓸返墓俜竭€宣稱這個叫“昵稱瓶”，有22款，個別省份還有分外字眼，比如湖北有“尖板眼”、四川有“老妞兒”等。

　　不過，這場印在外包裝上的“筆墨表演”并非“賣個萌”這么簡單，它或許撬開了一個小口子，很多做快消品和傳統(tǒng)零售的人朝這個洞里面望了一眼，看到了很多曩昔不曾觸及的題目。比如，如何讓產(chǎn)品包裝自己成為話題，讓網(wǎng)友自動為你在社交網(wǎng)絡(luò)上宣傳；又比如，在個性化愈發(fā)光顯的時代，獲得80后、90后的認(rèn)同并不容易，如何設(shè)計出另類的產(chǎn)品獲得這個群體的支撐……

　　可樂“賣萌”，網(wǎng)友瘋傳

　　“快快快，給我來一瓶‘氧氣美女’?！边@幾天，換了新裝的可口可樂在杭城的電影院很火，不少人看電影之余，都樂意嘗試一下“賣萌”的可口可樂?！暗谝淮慰匆娺€以為是山寨的呢！”一位顧客說道。

　　本次替換的可口可樂新標(biāo)簽，幾乎涵蓋了近一兩年來的網(wǎng)絡(luò)流行語，讓年輕人倍感親切。目前，杭州的一些電影院、主動銷售機、超市已經(jīng)陸續(xù)上柜。“新包裝很吸引人，來看電影的年輕人都會買上一瓶，老包裝這幾天有點失寵?！彪娪霸汗ぷ魅藛T說。

　　新包裝的人氣急升，有網(wǎng)友吐槽說：“原本想買瓶‘高富帥’的，效果只剩一瓶‘月光族’，還被業(yè)務(wù)員嘲笑了?！辈簧倬W(wǎng)友還在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖說，“如今辦公室里買可樂都是七八瓶一路買，大家都指定要哪個昵稱瓶，大家的可樂放在一路還不容易搞錯?！?/P>

　　借網(wǎng)友之力，在社交網(wǎng)絡(luò)上走紅

　　除了新標(biāo)簽之外，可口可樂公司還推出“專屬定制”運動?！把鯕饷琅焯N蕓”、“有為青年林俊杰”、“文藝青年蘇靜”等都在此之列，讓各位名人驚訝之余，更是紛紛拍照發(fā)布微博。

　　這個專屬定制運動不單針對名人，通俗人也紛紛發(fā)帖夸耀本身的“定制可樂瓶”，突顯出年輕人對于個性化、專屬化產(chǎn)品的“愛慕”。

　　不過，可口可樂公司推出“定制”和奢侈品的定制完全是兩個概念，它只是借“定制”羈縻社交網(wǎng)絡(luò)上的紅人，并藉此敏捷推升新包裝的人氣。樂于分享好玩的、風(fēng)趣的產(chǎn)品，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人，甚至中年人的一種風(fēng)俗。在“夸耀”的同時，本身也已經(jīng)成為一個放射點，或曰信息鏈條中的一環(huán)，將營銷信息傳遞給四周的人，在社交群體中不知不覺就完成“社交化營銷”。

　　一味賣產(chǎn)品給客人

　　or生產(chǎn)客人喜好的產(chǎn)品？

　　在推出“快樂昵稱瓶”前，可口可樂曾做過一系列消耗者舉動分析，效果表現(xiàn)，年輕人更喜好運用流行普通的“昵稱”彼此相等，以示親密友愛，而這也是這批瓶子的創(chuàng)意原動力。

　　在今年初的某次商業(yè)峰會上，eFuture富基融通董事長曾提出過一個題目：消耗者的需求發(fā)生龐大變化，有個性化的消耗主張，要怎樣去擁抱這群消耗者？

　　他舉了一個小例子：有個品牌設(shè)計師曾設(shè)計了一件衣服，自認(rèn)為很漂亮，但是卻賣不動。后來經(jīng)過市場調(diào)查，許多消耗者反映這件衣服的袖子不吻合他們的口味。

　　如今，已經(jīng)有越來越多的快消品公司開始為客人定制商品。比如小米手機在推出前，就曾花了大量的時間和目標(biāo)客戶探究，該去掉或留下什么功能，要如何進行模塊的組合。又比如IBM提出了“首席實行客戶”概念，公司認(rèn)為，將來的商業(yè)市場上很可能不會再有目標(biāo)客戶群，應(yīng)該為客戶提供一對一的服務(wù)，每一小我都應(yīng)該獲得分外的服務(wù)。而這次可口可樂的包裝“賣萌”，也是另一種嘗試。

　　潛臺詞是：你要？我給！

　　見習(xí)記者 韋佳

　　當(dāng)同事拎著一麻袋新版可口可樂闖進辦公室時，我以迅雷不及掩耳盜鈴之鈴兒響叮當(dāng)之勢，拿走了印有“氧氣美女”字樣的瓶子，兩眼翻白看天上，一副誰也別跟我搶的樣子。

　　我第一眼看到這些特別古怪的可樂瓶，是在八卦且聒噪的同伙圈里，我的閨蜜和男朋儕手各握一瓶“純爺們”、“女神”猛秀恩愛，都讓我忘了她是個“無飲料主義者”。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓人際交往體例賡續(xù)產(chǎn)生裂變，我們正在步入一個消耗主義崛起的時代。在這里，任何讓消耗者被動接受的商品都會遭到鐫汰，正如打“親情牌”的各類廣告正在消散熒屏一樣——親情恒久遠(yuǎn)，但年輕人未必買賬，他們要什么？激情暢快的體驗、火星促狹的惡趣味、恒久堅毅的態(tài)度……他們每分每秒變幻著本身的口味，偶然甚至連本身都說不出最想要什么。

　　而在可口可樂的這場“換裝秀”里，你是“白富美”、他是“高富帥”，品牌給了年輕消耗者最想要的“身份認(rèn)同”，在這個想入非非的短暫瞬間，你感覺握著的不光是一瓶飲料，而是離地半尺的自我知足感。有句話說，你擁有了年輕市場，也就擁有了品牌的下一個十年。

　　所以，全球最好的幾家巨頭企業(yè)，都像暗戀女神一樣琢磨著年輕買家們的心思。可口可樂公司“放下身段”，甚至可以為中國買家在傳統(tǒng)紅色標(biāo)簽上印一個“蒼先生”，寶潔樂意為40億客戶建立一對一的數(shù)據(jù)檔案，或許你在下次“姨媽”造訪前會收到知心的“補貨關(guān)照”，而本來街頭巷尾的刻字、印章服務(wù)，也被Dior等奢侈品品牌拿來用在香水營業(yè)上，盡管大牌們?nèi)耘f姿態(tài)靦腆，但潛臺詞說的都是：“你想要？我給嘛?！?/P>

　　說到這里，我憋不住想跳腳大喊，25歲至35歲的廣大有為青年，提出你的要求、發(fā)揮你的想象，零售大佬們正低下他們羞怯的腦袋，把商業(yè)王國的命運交到了我們手里——“百貨店給我開徹夜！”、“餅干做成仇人的臉！”、“香水我要大蔥味！”

　　只不過，年輕人的熱血沸點都挺低，我那剛曬完恩愛的閨蜜，已經(jīng)不再理會可口可樂，正為“男友與同事微博互動過火”鬧分手呢。（每日商報）