近日，國家質檢總局有關人士透露表現，個別媒體“誤讀”了質檢總局發(fā)出的《關于中國名牌產品有用期滿后標志使用題目的關照》，現實上質檢總局目前并沒有確定往后制止使用“中國名牌產品”。相反，正在研究并重新啟動中國名牌戰(zhàn)略。這一新聞引發(fā)了公眾對于“中國名牌”的關注和討論。

　　上周，中國青年報社會調查中間通過題客調查網，對全國31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）11351人進行的一項調查表現，91.9％的人透露表現買東西會看品牌，其中50.8％的人“經?？础薄?BR>
　　中國品牌要成為世界級名牌，目前最缺什么？調查中排在第一位的是“品牌靈魂”，其次是“核心價值”，接下來是“綜合實力”和“質量”。

　　評名牌的目的不是為了免檢

　　“我曩昔經常受廣告影響，愛買一些國際巨星代言的護膚品?！碧詫毦W店主陳明發(fā)現，用了幾年國外大牌，本身的皮膚狀況也沒有變好?！胺炊磱寢專瑤资暌幌蚨加糜裘纼?、百雀羚，許多人都夸她保養(yǎng)得好?！?BR>
　　“貴的未必就好，是不是名牌照舊要看老百姓的口碑?！比缃?，陳明一打算買護膚品，就會上一些美容論壇看看網友們的評價，再做決定。

　　名牌應該由誰決定？調查表現，78.7％的人選擇“老百姓的口碑”，57.0％的人認為是“國際影響力”，排名第三的是“市場占據率”（54.4％）。

　　65.1％的人認為名牌評比有助于喚醒我國企業(yè)的品牌意識；55.7％的人認為能幫助我國打造出一批著名品牌；53.0％的人認為有利于中國品牌出口國際市場。

　　清華大學市場營銷系主任趙平認為，名牌必須包括兩個要素：首先是市場的美譽度，即用戶對該品牌的寫意、信賴，還有使用時的自大感等；其次是市場的著名度，即在相干的市場上有較多人知曉。

　　復旦大學管理學院教授蔣青云透露表現，真正的名牌應該是市場競爭出來、得到顧客認可的。他認為，由第三方民間機構用科學的指標，通過專家團隊提取客觀數據進行品牌評估，會更有公信力?！捌髽I(yè)應該熟悉到，評名牌的目的不是為了免檢，而是促進品牌建設的手段?！?BR>
　　“回力鞋是外國潮人們追捧的對象”

　　國產品牌和外國品牌，哪個更受公眾迎接？本次調查以家電和體育用品為例進行了調查。

　　效果表現，家電品牌中，排名第一的品牌是“海爾”（56.5％）；其次是“索尼”（46.7％）；排名第三的是“美的”（42.5％）。

　　排在前十名的還有：西門子（41.2％）、格力（36.6％）、飛利浦（34.6％）、松下（28.8％）、東芝（20.2％）、TCL（19.2％）、LG（18.2％）。

　　體育品牌中，排名第一的是“耐克”（63.1％）；其次是“阿迪達斯”（60.5％）；“李寧”排名第三，56.7％的人選擇。

　　排在第四~第六的全是國產品牌：安踏（36.8％）、361度（24.2％）、特步（23.7％）。排在第八~第九的全是外國品牌：匡威（19.9％）、彪馬（19.5％）、卡帕（13.7％）。國產品牌雙星（13.4％）排在第十。

　　“國內的一些品牌在國外也很有著名度?！卑拇罄麃喫雇究萍即髮W留門生王博林發(fā)現，身邊不少外國人喜好買聯想的筆記本，黌舍圖書館配備的許多電腦也是聯想的。

　　“回力鞋是外國潮人們追捧的對象?！蓖醪┝钟幸恍┩铮貒鴷r經常買上一大箱回力球鞋，帶到國外送同窗，會很受迎接。反而國內年輕人穿回力球鞋的特別很是少。

　　調查表現，43.4％的人認為中國已有一些世界級的名牌，13.9％的人認為有“許多”。36.0％的人感覺“比較少”，12.6％的人認為“基本沒有”。還有2．9％的人透露表現不清楚。

　　中國怎樣才能打造更多世界名牌

　　華中科技大學同濟醫(yī)學院大五門生陳牧覺得，年輕人癡迷國際名牌，一半是為了產品，一半是因為品牌文化?！拔揖拖埠媚涂?，更多是由于我認同這個品牌的感覺。它的廣告雖然簡短，但有一種明確的價值觀在里面：做到最好，向目標不顧統(tǒng)統(tǒng)去努力?！?BR>
　　中國品牌要成為世界級名牌，目前最缺什么？調查中，71.3％的人首選“品牌靈魂”，其次是“核心價值”（54.4％），接下來是“綜合實力”（49.4％）和“質量”（49.4％）。

　　其他還有：管理（39.9％）、氣度（34.8％）、頂級人才（25.5％）、資本（22.8％）、政策支撐（13.8％）、戰(zhàn)略（3．9％）等。

　　蔣青云認為，要成為世界級品牌，首先要在國際市場上有充足的市場份額，第二，還要有本身的品牌價值訴求?！捌放贫ㄎ粦撌乔逦€(wěn)固、持續(xù)發(fā)展的。一些企業(yè)在收購國際名牌后盲目改變品牌形象，效果新的市場形象沒建立起來，又失去了曩昔的DNA，反而出現題目。品牌訴求的轉變應該是基于對消耗者需求進行深刻的研究?！?BR>
　　“我國品牌在核心技術開發(fā)、人才培養(yǎng)、制造設備和工藝水平等方面還有肯定的差距?！壁w平認為，第一，中國企業(yè)家要從企業(yè)持續(xù)成長的視角來制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，包括品牌戰(zhàn)略；第二，要賡續(xù)尋求完善，在質量上精益求精；第三，政府可以通過示范效應，激勵和指導企業(yè)創(chuàng)建受市場迎接的名牌，并幫助企業(yè)在海外推廣品牌。還要保證充足的投入，包括資金、技術、人才、宣傳推廣、品質的持續(xù)改動等。

　　中國怎樣才能打造更多世界級名牌？74.9％的人認為企業(yè)必要更看重產品質量和服務；65.7％的人認為企業(yè)必須掌握核心技術；53.7％的人盼望企業(yè)向導人擁有國際視野和情懷；26.6％的人認為需增強政策指導和扶持。 （王聰聰）（中國青年報）